Los invitados son 11 consejeros delegados, directivos de Marketing, líderes de marca de AXA, Facebook, Google, LinkedIn, Mercedes-Benz, MINI, Moleskine, PayPal, Philips, Sigfox y Unicef.
Interbrand presenta hoy su cumbre de gestión ejecutiva internacional sobre cómo hacer crecer marcas y negocios, en colaboración con Thomson Reuters. Entre los participantes en la cumbre destacan muchas de las marcas que más crecen del reciente informe de Interbrand, “Best Global Brands 2016”, cuya temática es The Anatomy of Growth (La Anatomía del Crecimiento).
El simposio exclusivo de 150 marcas y empresas líderes profundizará en debates sobre cómo las marcas generan crecimiento de negocio en sus industrias y se estructura en torno a tres componentes clave de The Anatomy of Growth: detalle forense, impulso creativo y enfoque sostenido.
El evento comenzó esta mañana con una presentación inaugural del CEO global de Interbrand, Jez Frampton, y con un diálogo entre Frampton y el director regional para EMEA de Facebook, Rob Newlan. Facebook es la marca que más ha aumentado su valor en “Best Global Brand” este año un 48%, según el informe anual de Interbrand.
Peter Maxmin, director de Consumer Marketing para EMEA de LinkedIn, compartió los insights sobre crecimiento de la red profesional más grande de Internet. Asimismo, Thomas Nicholls, VP ejecutivo de Comunicaciones de Sigfox, compartió la estrategia de marca y negocio detrás del proveedor líder de conectividad para el Internet of Things (IoT), que creció más de un 300% en 2016. Maxmin y Nicholls se unieron a Caroline Henne, Strategic Accelerator de Google y Jean-Philippe Martzel en la mesa redonda “Detalle forense: el poder del precioso data para crear crecimiento relevante”.
La agenda de la tarde incluirá presentaciones de Lenze Boonstra, Global Head of Brand de Philips, y Eric Dekoninck, Head of Global Brand & Marketing de Unicef. Boonstra y Nicholls se unirán a Alison Sagar, UK&I Marketing & Head of Consumer & Global Giving Strategy de PayPal, y Christian Purser de Interbrand en una mesa redonda sobre “Enfoque sostenido: crecimiento global a través del propósito de marca”.
Amélie Oudéa, Chief Marketing & Digital Officer de AXA, y Sebastian Mackensen, SVP, Head of Brand de MINI, harán presentaciones sobre el “Impulso creativo: innovación desde la marca y crecimiento de negocio”. Tanto AXA (14%) como MINI (18%) consiguieron un crecimiento de marca de doble dígito este año.
Dos líderes de marcas legendarias e icónicas cerrarán la agenda de la tarde: Arrigo Berni, CEO de Moleskine, y Colin Smith, Global Head of Brand Strategy de Mercedes-Benz Turismo. Berni compartirá la “anatomía de crecimiento” de Moleskine y mantendrá una conversación con Manfredi Ricca Chief Strategy Officer EMEA & LatAm de Interbrand. Mercedes-Benz es la única marca europea que se encuentra en el top 10 de Best Global Brands (#9) con un crecimiento interanual del 18%.
El CEO de Interbrand, Andy Payne, y el director de Valoración Global de Interbrand, Mike Rocha, también harán presentaciones sobre creatividad, experiencia del consumidor y qué acelera el crecimiento de la marca y el negocio.
Los invitados confirmados incluyen a CEOs, CMOs y ejecutivos de Marketing de ASOS, Cancer Research UK, FC Bayern, Gucci, GlaxoSmithKline, Guinness World Records, Heineken, Huawei, HSBC, Jamie Oliver, LEGO, Lenovo, Michael Kors, Mulberry, Nissan, Procter & Gamble, The Royal Shakespeare Company, Scotch & Soda, Selfridges, Siemens, Terra Firma, Thomson Reuters, TicketBis y World Animal Protection, entre otras.