Instagram anunció que incorporará publicidad en las Stories y eligió como formato el video vertical, promovido de manera pionera por Snapchat. A diferencia de esta última, los videos ads en las Instagram Stories serán más largos, podrán durar hasta 15 segundos, y tendrán mejores opciones de segmentación provistas por Facebook. En la nota, el Director de Kick Ads analiza esta novedad y afirma que el formato vertical se instala como estándard en la industria.
Los celulares son dispositivos verticales y la forma en que naturalmente los usamos es de manera vertical. En general sostenemos el dispositivo con una sola mano, porque con la otra estamos haciendo otras tareas, ya que el contexto de uso de los smartphones es on- the- go y multitasking.
Hay estudios de user experience que demuestran que en el casos de los dispositivos pequeños como los celulares, las personas sostienen el dispositivo con una mano y los usan mayormente estando de pie o caminando. En cambio en dispositivos más grandes como tablets, se usan en general apoyados sobre superficies o soportes, y estando sentados.
Pedro Forwe, Director de la agencia estratégica mobile Kickads sostiene: “Así como las primeras publicidades de video en plataformas digitales reutilizaban spots pensandos para la TV, hasta que la industria entendió que debía desarrollar avisos de video especialmente pensados para digital, más cortos, con un call to action concreto y adaptados a otro contexto de consumo, hoy la publicidad mobile está viviendo un proceso similar. Durante varios años, las campañas de publicidad mobile en video reutilizaron piezas creadas para digital, en formato horizontal, cuadradas y más extensas, hasta que los resultados empezaron a evidenciar la necesidad de desarrollar nuevos formatos y contenidos pensados específicamente para celulares: más cortos, touch e interactivos y en formatos verticales”.
Cuando se muestra un video horizontal en un celular, aparece en una pantalla reducida en el medio con un vacío por encima y por debajo, una experiencia de consumo poco agradable para usuarios que se resignan a consumir el contenido con baja calidad, se ven obligados a girar y cambiar la posición natural del celular para ver el video en pantalla completa de modo horizontal, o simplemente saltean el contenido, porque están apurados, con una gran cantidad de estímulos y poca atención para brindar.
”Algunos anunciantes todavía se resisten al video vertical por múltiples motivos. Porque requiere generar nuevo contenido pensado para mobile y crear nuevas piezas implica más costo y trabajo creativo, en otros casos no están convencidos que realmente el video vertical ofrecezca una mejor experiencia de consumo del contenido. Desde Kickads estamos realizando una tarea de evangelización en este sentido” agrega Forwe.
Durante 2016 el video vertical, que era visto como una anomalía, una excepción o incluso un error de Snapchat, empezó a expandirse hacia otras plataformas y hoy se está convirtiendo en un nuevo estándar para la publicidad mobile.
Facebook lanzó en septiembre de este año el formato publicitario Video Vertical Ads para el news feed mobile y una de las primeras marcas en implementarlo fue LG para el lanzamiento del V20, quien afirmó que las tasas de CPM fueron tres veces más eficientes en el video vertical y rectangular que en el cuadrado, lo que significa que el video vertical es 3 veces menos costoso que el cuadrado, $5 CPM versus $15 CPM.
Hoy el 60% de las campañas de publicidad en celulares que desarrolla e implementa Kickads para sus clientes ya son en formatos verticales, tanto banners Interstitial como Videos Mobile.
Por Kickads, agencia estratégica mobile.