El head of Creative de The Zoo, el grupo de innovación de YouTube, habló del potencial de la región y el rol de Google en este ecosistema.
“Latinoamérica tiene un potencial enorme, con una población móvil hiperconectada y con un pool de creativos excelente, listo para abordar los nuevos desafíos”, afirmó a Insider LatAm, Ignacio Zuccarino, head of Creative para Argentina de The Zoo, la agencia que combina pensamiento innovador con la experiencia y las plataformas de Google.
Para Zuccarino, el rol de The Zoo es “acercar el conocimiento y la experiencia en digital, trabajando con las marcas y agencias para instalar un gen que haga escalar las ideas y las vuelva aún más transformadoras.
“Es importante que nos usen y para nosotros es clave compartir información, experiencias y casos. Google hoy no sólo provee las plataformas sobre la que el contenido y la creatividad se despliegan, también somos socios digitales para las marcas y las agencias para capitalizar la tecnología de la mejor manera y ayudarlos durante todo el proceso”, destacó.
Sobre las tendencias, desafíos y oportunidades en esta materia, opinó que es clave “evitar la inercia, dejar de repetirnos y cambiar realmente, de la misma manera que está cambiando la dinámica de consumo”.
“Un nuevo tipo de consumidor necesita un nuevo tipo de publicidad. Una publicidad que esté a su altura y que le de experiencias relevantes. Es fácil decirlo, pero es un gran desafío llevarlo a la acción”, dijo.
A la hora de las definiciones, Zuccarino expresó que Google “es una compañía global de tecnología con la extremadamente ambiciosa misión de organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil. Esto implica que funcionamos como una usina de innovación constante y que en el ADN de Google, la disrupción es la norma. En este camino, conectamos a la gente con información a lo largo de muchísimos productos enfocados en ofrecer día a día una mejor experiencia y la mayoría de estos productos son gratuitos”.
Para el creativo, el modelo de negocios para sostener toda esta infraestructura de productos y servicios está basado principalmente en la publicidad online y es ahí donde Google cuenta, además de la publicidad en el buscador, con una de las ad networks más importantes, que permite a cualquier marca llegar a sus potenciales clientes a través de los principales sitios de contenido que visitan los usuarios, algunos propios, como YouTube, y otros de terceros.
“En este modelo Google comparte gran parte de los ingresos generados con estos creadores de contenido, permitiéndoles monetizar sus producciones originales. Google no es un medio, es el mejor socio que los medios pueden tener para desarrollarse y crecer en el mundo online. Este abordaje es tanto para los pequeños editores de contenido, como para los grandes medios”, agregó.
“Los ayudamos a crecer, generar mejores vínculos con sus audiencias y generar ingresos. Tenemos la experiencia, las herramientas y el conocimiento para hacerlo, es una prioridad nuestra en cada geografía donde operamos”, concluyó.