Bajo el claim “El Marketing en la era de los datos”, se realizó en los cines Hoyts del DOT Baires Shopping el IAB Now 2017, encuentro anual sobre publicidad digital, marketing y medios que organiza el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB).
Gervasio Marques Peña, Presidente de IAB Argentina y Gerente Comercial de La Nación, inició la jornada y expresó que el IAB Now 2017 registró un récord de sponsors, inscriptos, y de speakers que participaron en más de 30 charlas simultáneas.
“El tema central de este IAB Now son los datos, que son el puente que une a los medios y a las audiencias en el ecosistema digital. El análisis de datos implicará una industria con estándares de eficiencia cada vez más altos”, señaló el Presidente del IAB, quien agregó que la inversión publicitaria en medios digitales en 2016 tuvo una participación del 25 %.
Big Data, Contenido, Mobile, Programmatic, Adaptive Data, Inteligencia artificial, Influencers, Centennials, y la relación entre agencias, ad techs, y anunciantes, fueron los temas principales que se trataron en las 7 salas.
Las numerosas empresas de tecnología publicitaria tuvieron una participación destacada en IAB Now. En sus exposiciones pudieron dar cuenta del importante rol que cumplen en el diseño, implementación y medición de campañas.
“En el pasado queda el ecosistema anterior, ahora transformado en un espacio donde la innovación, la creatividad, la búsqueda por mejores métricas, y por conectarse con el resto de los sistemas tecnológicos, queda totalmente instalado”, le indicó a Insider el Gerente Comercial de La Nación.
“Actualmente vivimos un proceso de cambio en la industria, donde hay nuevos consumidores, por lo que se requiere expertos que sepan interpretar a las nuevas audiencias, cómo consumen y cómo interactúan con las marcas. Las compañías que van a estos segmentos deben aprender a trabajar con el resto de sus colaboradores”, sintetizó el líder de IAB.
En el cierre, se entregaron los Premios + Digital, iniciativa conjunta del IAB Argentina e Interact. El concurso este año tuvo récord de inscripciones y casos de excelente nivel.
Como próximos objetivos, Marqués Peña señala que IAB estará trabajando en estudios de mediciones sobre el valor del branding online. También adelantó que se tiene previsto realizar un evento de IAB en Córdoba para el mes de noviembre.
