La agencia HOY de Havas liderada creativamente por Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, junto a LG, se sumaron a PH15, una ONG que desde hace más de 15 años ofrece talleres de fotografía a los chicos del barrio, para “revelar” Ciudad Oculta. Mu Films y su director Santa Lemos, fueron los encargados de llevar adelante la realización del video de la campaña.
Era el año 1978 y Argentina se preparaba para ser la anfitriona del Mundial de fútbol, uno de los eventos deportivos más importantes del planeta. El Gobierno Militar de la época decidió que había cosas de nuestra realidad que los turistas no debían ver. Por eso, construyeron un gran muro para ocultar un barrio entero. Desde ese día a la Villa 15 se la conoce como Ciudad Oculta.
“Está bueno que las marcas de vinculen con causas sociales para no estar ajenas a la realidad. Esta es una campaña que muestra como un celular puede conectarnos con mucho más que con las personas con las que nos relacionamos todos los días”, afirmaron Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, Directores Generales Creativos de HOY.
“Esta colaboración es un paso importante para nosotros ya que refuerza nuestra impronta de dejar un legado en la sociedad y sobre todo cuando la tecnología es un potenciador de cambio”, argumenta Juan Manuel Cosentino, Brand Manager Consumer Electronics Argentina. Y agrega: “Esta iniciativa nace de colaborar con los chicos que están en situación de vulnerabilidad y que a partir del arte y la tecnología se sienten integrados”.
Para la campaña, HOY y LG empapelaron la ciudad con las fotos de ph15 demostrando que tenemos más cosas en común de las que pensamos con los chicos del barrio. Los espacios de Vía Pública fueron en su mayoría donados para colaborar con la fundación. Además, la acción incluye la curación y presentación de estas fotografías en una muestra que tendrá lugar en la Casa de la Cultura a partir del miércoles 26 de septiembre.
“Estas fotografías vienen a romper barreras, a demoler muros y saltar diferencias. Son retratos de juegos, festejos, reuniones familiares, viajes, encuentros y desencuentros. Imágenes que nos conmueven, nos hacen sonreír, nos dejan pensando y nos modifican. Historias retratadas por sus propios protagonistas”, afirma Moira Rubio Brennan, codirectora junto a Miriam Priotti de Fundación PH15.
Ficha técnica de la pieza: Anunciante: LG Producto: Institucional Título: Revelando Ciudad Oculta – Agencia: HOY – Managing Director: Pedro Di Risio, Ernest Riba – Director General Creativo: Nicolás Zarlenga, Federico Plaza Montero – Director Creativo: Juan Gussalli, Leonardo Crocce – Equipo Creativo: Juan Martín Muiño, Luciano Prats, Bárbara Gedacht, Cristian Tarzi, Fernando Oltolina -Director General de Cuentas: Agustina Militerno -Directora General de Medios: Florencia Vieyra -Director de Cuentas: Nicolás Goldberg -Project Manager/ Ejecutivo de Cuentas: Martín Sureda – Content Manager: Nicolás Macri. – Desarrollo web: Jordi Paradelo / Pablo Fuentes – Producción Agencia: Evelin Blanco / Marcelo Kelez – Adaptaciones gráficas: Emmanuel Trimigliozzi – Coordinación Creativa: Florencia Vera – Productora: MU FILMS – DIRECTOR: Santa Lemos – Productor Ejecutivo: Guido Rutenberg/ Emi Alvarenga – Jefe De Produccion: Juan Curcio – Asistente De Direccion: Pablo Alba – Director De Fotografia: Leo Tamer – Postproduccion: MU FILMS – Corrección de Color: Pentimento – Postproductora: Jaqueline Eckerdt – Edicion: Natacha Valerga /Federico Wiske/Nicolás Corley – Mezcla: Riffle Music – BANDA MUSICAL: Riffle Music – Responsable por el cliente: Juan Manuel Cosentino.