El CEO de Ogilvy & Mather México e inminente líder de Ogilvy & Mather Latina, habló de las expectativas frente al cambio de mando, y de los tres desafíos que lo esperan en 2017: los cambios en la agencia a nivel mundial, el desarrollo de nuevos productos y el arribo de nuevo talento.
“Las expectativas son enormes. El desafío todavía es más grande porque seguir los pasos de un líder como Marcos es todo un reto. Él puso la región en una posición de privilegio en todo sentido: en crecimiento, en la estabilidad de los equipos y creativamente. La verdad es que es fácil navegar un barco cuando te lo dejan realmente muy bien, como lo hizo Marcos”, confesó a Insider LatAm, el CEO de Ogilvy & Mather México, Horacio Genolet, que asumirá oficialmente las riendas de la agencia a nivel regional a partir del 1º de enero de 2017, sucediendo en el cargo a Marcos Golfari.
Ampliando sobre los retos que le esperan, dijo que tienen que ver con el proceso de transformación de la compañía a nivel global, a partir de las directivas del nuevo CEO, John Seifert. Conocido como “The Next Chapter”, se trata de un modelo mucho más orientado a la necesidad de los clientes, conformar equipos y desarrollar talento. “Esto parece fácil, pero en una estructura como la que teníamos antes, en la que estábamos muy fragmentados en nuestras disciplinas, no es tan fácil de hacer”, afirma.
Otro reto, aseguró, implica un desarrollo en el producto que se les entrega a los clientes. “Creo que hoy, el tema social media digital y data empiezan a jugar un papel importantísimo. En los últimos años hemos desarrollado capacidades en la región, acabamos de lanzar BIT (Brain Information Trends) en México, un centro de social media listening, que se combina con analytics, pero también con un tema de real time content. Vamos a estar trabajando en algunos proyectos no solo para la región sino también a nivel global, y vamos a lanzar ese modelo prontamente en Argentina, Brasil y Colombia”, anticipó.
Un tercer desafío clave es el talento. En ese sentido, anunció que Ogilvy & Mather Latina estará muy enfocada en el desarrollo y entrenamiento. “Esta nueva era de social media mobile, y de todas las nuevas plataformas que vienen, necesita que estemos entrenando permanentemente y desarrollando nuestros talentos” comentó. “Este nuevo proceso y este nuevo sistema operativo y esta nueva de trabajar, tiene que tener nuevo talento. Seguramente en enero o febrero brindaremos algunas novedades”, prometió.
A nivel balance, afirmó que a pesar de la “debacle” que se dio en Brasil y del tipo de cambio “estrepitoso” que se observa en México, “estamos cerrando un buen año y el próximo esperamos que también sea bueno para todos”.
Genolet estará basado en México y trabajará de cerca con Marcos Golfari en el proceso de transición.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm
Ogilvy & Mather presenta Brain Information Trends (BIT)