Hisense, una de las empresas más grandes de electrónica de consumo de China, será sponsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018.
La compañía es número uno en participación de mercado en el rubro televisores en China desde hace 13 años, y su éxito en ese país contribuyó a respaldar la rápida expansión de su negocio internacional para llevar sus productos a más de 130 países del mundo. Actualmente ocupa el puesto número tres en envíos globales de televisores.
Como sponsor oficial, Hisense llevará a cabo diversas actividades de publicidad y marketing global tanto para la Copa de Confederaciones de la FIFA 2017 como para la Copa Mundial de la FIFA 2018. Su logo estará asociado con esos dos próximos eventos de la FIFA y la compañía tendrá acceso a oportunidades de marketing dentro y fuera de la cancha, como vallas publicitarias en estadios y la inclusión del logo corporativo en las transmisiones como fondo del resultado del partido. Además, los productos Hisense serán los televisores oficiales del torneo. Se espera que con esta asociación Hisense alcance más de 200 territorios y aumente en gran medida su exposición como marca internacional.
Acerca del rol de Hisense como sponsor oficial, el presidente del Hisense Group, Liu Hongxin, dijo: “Con los años, Hisense adquirió mucha experiencia y vivió un fuerte crecimiento de marca al asociarse con eventos deportivos. Es un honor para nosotros asumir nuestro desafío más grande hasta el momento, la Copa Mundial de la FIFA 2018, y creemos que el torneo va a mejorar mucho el reconocimiento y el valor económico global de Hisense como marca realmente internacional. El Mundial de la FIFA reúne los niveles más altos de competencia y prestigio del fútbol mundial, por eso es el evento deportivo perfecto para que la compañía patrocine”.
La secretaria general de la FIFA, Fatma Samoura, agregó: “FIFA se complace en recibir a Hisense como sponsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018. Estamos ansiosos de trabajar con ellos para promocionar el torneo, en particular en China, donde la compañía es líder en el mercado de la electrónica de consumo, y donde la popularidad del fútbol no para de crecer”.
Parte de la estrategia internacional de Hisense han sido las actividades de marketing en el mundo del deporte para aumentar el reconocimiento de marca. Hisense ha patrocinado eventos y equipos deportivos importantes tales como: La UEFA Euro 2016, el Abierto de Australia, la serie Xfinity de Nascar, Formula 1 Racing, Joe Gibbs Racing y el club de fútbol Schalke 04 de Alemania.
Romina Pirani, Insider LatAm