El VP de Mobile & Global Operations de Headway compartió su análisis acerca de las tendencias en el Mobile World Congress 2016 (MWC).
“Además del furor por los nuevos modelos de teléfonos, la realidad virtual y el anuncio de la nueva tecnología 5G, el congreso presentó dos tópicos claves para el futuro de la publicidad en móviles: Por un lado, los anuncios nativos se consolidaron como la tendencia con mayor posibilidad de crecimiento para los próximos años, y por el otro, ir más allá de la descarga de aplicaciones para potenciar el engagement de los usuarios con su marca dentro de este creciente mercado de las aplicaciones móviles” dijo Luis Barrague.
Los anuncios nativos se han convertido en uno de los temas más importantes en los medios digitales, y tanto los anunciantes como los publishers buscan aprovechar esta tendencia. A través de anuncios que se adaptan y se funden con los sitios se lograron mejores resultados que con los tradicionales banners, especialmente en los dispositivos móviles. El boom es tal que se espera que para el 2018 el gasto en este tipo de anuncios llegué a 21 mil millones (sobre los 7,2 millones del 2015).
El líder de Headway destacó algunos aspectos importantes en este tipo de anuncios:
- Los formatos “Native” son muy bien recibidos por el usuario ya que no son intrusivos y son más atractivos para los usuarios.
- Los anuncios nativos se desempeñan mejor que los anuncios de Display, especialmente en Mobile ya que los usuarios están más predispuestos a recibir anuncios especialmente diseñados para ellos.
- La creatividad y la relevancia de este tipo de anuncios son vitales en la experiencia del usuario. Las marcas que logren interactuar bajo estos parámetros son las que van a estar a la vanguardia.
- Los anuncios nativos también son importantes en las campañas de Social Media (Social-Native). Se espera que para el 2018 la mayoría de los ingresos por publicidad nativa llegue a través de tweets promocionados o Facebook News Feed.
- Se espera que, durante el 2016, las marcas más pequeñas comiencen a explorar la publicidad nativa, dejando de ser un algo exclusivo de las grandes corporaciones.
“Uno de los conceptos clave que dejó el MWC fue ir más allá del CPI en el mercado Mobile. En otras palabras, lo más importante hoy no es la cantidad de descargas de una aplicación, si no cómo interactúan los usuarios con la aplicación. Dentro de este nuevo paradigma, Headway, desde su plataforma MoBrain presenta una plataforma novedosa que nos brinda la posibilidad de generar usuarios más comprometidos con las aplicaciones” remarcó Barrague.
El VP de Mobile también mencionó los aspectos más importantes de MoBrain, que van más allá de las descargas de apps:
- Potenciar el engagement, logrando que los usuarios utilicen la aplicación durante periodos de tiempo más largos.
- Incrementar leads y ventas. Headway tiene la capacidad de optimizar por CPE (Costo Por Evento) . Con la data de los usuarios es posible analizar qué tipo de interacción realizaron con la app alcanzando usuarios de mayor calidad.
- Generar nuevos usuarios, la plataforma le permite hacer “push” sobre los usuarios que estuvieron interesados en su app, pero aún no la descargaron o no la utilizaron.
- Recuperar usuarios, muchas veces las aplicaciones se descargan y quedan olvidadas en el desktop del celular, a través de este sistema se puede volver a capturar la atención de estos usuarios.