La mayor fortaleza de Grey es su equipo humano compuesto por más de 5 mil personas alrededor del mundo, ubicados en las 96 oficinas, quienes trabajan haciendo a las marcas parte de lo que la gente habla, comenta, comparte; marcas que hacen parte de la cultura popular, su promesa: Famously Effective.
“Una marca que no hace parte de la conversación de sus consumidores está de camino a la muerte. Estará destinada a no existir en el lugar que más importa: la cabeza y corazón de los consumidores. ‘Famously Effective’ es nuestra forma de reconocer este hecho. Tenemos claro que debemos lograr que nuestras marcas sean famosas y que esa fama detone su éxito. Y cuando hablamos de una marca famosa nos referimos a que las marcas hagan parte de lo que la gente habla, comenta, comparte. Lograrlo sólo es posible si entendemos la cultura popular e inspirados en ella logramos que nuestras marcas hagan parte de la misma”, comenta Jorge Serrano CEO de Grey Colombia.
Grey Colombia ha sido premiada con más de 50 reconocimientos nacionales e internaciones, que la acreditan como una de la más efectivas de Colombia y Latinoamérica y ganadores del Primer Grand Prix en el Cannes Lions para Colombia este año, además de otros ocho reconocimientos en ese mismo festival.
“Las marcas enfrentan hoy un ambiente inclemente. Los consumidores hoy están inmersos en un sin fin de mensajes. Horas y horas consumiendo el contenido más diverso. Ese es el ambiente en el cual las marcas deben hoy competir. En Grey sabemos que la creatividad es la herramienta más valiosa para lograrlo, sólo las buenas ideas soportadas en una estrategia potente y ancladas en la cultura popular serán capaces de competir con los millones y millones de mensajes a los que tienen acceso los consumidores”, agregó Serrano.
Este compromiso lo viven las 96 oficinas de Grey en el mundo. “Para el cumpleaños 100 de Grey, queremos celebrar nuestra creatividad individual y colectiva, el poder de diversas mentes colisionando para crear cosas nuevas y hermosas”, dijo Michael Houston, presidente global de Grey.
Es así que han creado un logo que comunique la diversidad. “Nuestro nuevo logotipo representa el poder de nuestras diversas y coloridas mentes y la gente cuyas ideas han hecho de Grey un líder en creatividad”, dijo.
Colorful Minds es el logo para celebrar los 100 años, el cual se creó utilizando un auricular de ondas cerebrales con detección biométrica en 3D que leyeron la actividad eléctrica mientras los empleados trabajaban en campañas reales y a través de un algoritmo personalizado generó imágenes coloridas de estas ondas cerebrales que Grey denominó “Retratos cerebrales”.
Cada retrato fue único, pero muchos de ellos se combinaron para crear el nuevo logotipo del centenario, integrando las lecturas de los empleados globales en el producto final, que representa la diversidad de pensamiento que alimenta LA creatividad. Los auriculares fueron enviados a las oficinas de Grey en todo el mundo, incluyendo Australia, Brasil, Colombia, China, Alemania, Perú, Singapur, Sudáfrica y el Reino Unido.
La celebración del centenario incluye también el debut de un libro sobre la historia del primer siglo de la agencia, una cumbre de liderazgo mundial con la presentadora Martine Rothblatt, y una celebración en las nuevas oficinas de la agencia en Bogotá, en donde Eduardo Maruri presidente de Grey Latam hablará sobre los desafíos de las marcas y el camino para ser Famously Efective.
“Celebrar 100 años de Grey nos llena de orgullo, pero lo que más nos motiva es la confianza de muchas marcas emblemáticas de nuestro país que han confiado en nosotros por mucho tiempo: Tigo, Ecopetrol, Sello Rojo, Arroz Diana, Dolex, La Fina, Top Detergente, Chocolisto, Colcafé, Alqueria, Ramo, entre otras. Todos iconos de los colombianos. Todas, sin lugar a dudas Famously Effective”, concluyó Serrano.