“Salí del molde” invita a los consumidores, en especial a los jóvenes, a salir del lugar común tanto en las decisiones cotidianas de la vida como en la elección de comida
Geometry Argentina lanza la primera campaña de comunicación para Wendy´s Argentina, la cadena de restaurantes de comida que tras 10 años de ausencia en el país, regresó en 2012 con la apertura de 5 locales.
“Salí del molde”, la nueva campaña de posicionamiento desarrollada por la agencia, hace foco en la característica diferencial de la hamburguesa cuadrada como eje central, utilizando un mensaje simple que comunica el asset.
Encontramos en el formato de lo “cuadrado” un espacio diferencial donde explorar distintas expresiones de lo cuadrado en la vida cotidiana del target, desde minecraft, hasta juegos visuales”, afirmó Karina Aiello Directora General de Servicios al Cliente de Geometry Argentina.
“Necesitábamos transmitir de forma simple y clara cuál era el diferencial de la marca en el mercado y encontramos en Salí del molde una forma simple y gráfica de hacerlo mostrando por qué Wendy´s es diferente.Necesitábamos generar “awareness” previo en el target que deviniera rápidamente de “Consideration to Trial”, comentó María Fernanda Pieruzzini, Gerente de Marketing Wendy´s Argentina.
La campaña está activa desde mayo. Los medios elegidos fueron principalmente digitales y radio. Además se trabajó fuertemente con influenciadores como Julieta Pink y Cayetano.
En 2015 la agencia se adentró en los resultados de negocio de la compañía a nivel local y en el conocimiento de target utilizando “Leonardo”, un sistema de trabajo propiedad de Geometry que combina a través de distintas etapas la data, la estrategia, la creatividad y las activaciones.
“Definimos que el foco del problema sería incrementar el “trial” en nuevos clientes, sin descuidar la experiencia de los actuales. Para ello, debíamos entender cuál era el target que íbamos a priorizar como “nuevos clientes”. Uno vez definido, identificamos zonas de oportunidad de trial en la vida de ellos y por otra parte, trabajamos la “oferta” de acuerdo a los insights detectados. Concluyó Carolina Coppoli BI para Latam de Geometry.
Previo al lanzamiento de la campaña, se llevó a cabo una investigación de mercado cualitativa, cuantitativa y etnográfica en todos los locales. Este material se complementó con un detallado análisis del Big Data de las redes sociales hasta encontrar los principales insights. Además, se organizaron jornadas de co-creación junto a Wendy´s desde su Top Management, Representantes Regionales y empleados de punto de venta.
