El CEO y fundador de IMS habla de Snapchat, la más reciente plataforma en ingresar al exitoso portafolio de marcas comercializadas por Internet Media Services en América Latina.
La red social Snapchat desembarcó en Latinoamérica a través de Internet Media Services (IMS), que ya comenzó a ofrecer servicios publicitarios para marcas y anunciantes en Brasil, México, Argentina y Colombia.
A propósito, Gastón Taratuta, CEO y fundador de IMS, quien posee una larga experiencia comercializando múltiples plataformas de Silicon Valley en la región –desde Spotify a Twitter, pasando por LinkedIn, Vevo, Electronic Arts y Waze – confesó a Insider LatAm: “nunca vimos una plataforma con tanto nivel de aceleración e interacción”.
“Estamos muy animados con Snapchat y su interacción con los anunciantes. Es algo muy distinto a otras cosas con las que hemos trabajado porque con esta plataforma es muy importante la creatividad y la ‘contextualización’. Estamos ayudando a las agencias creativas a poner en marcha el plan de cómo crear en Snapchat”, dijo el titular de IMS, un joint venture con Sony Pictures Televisión.
“Si lo comparas con otros formatos, Snapchat tiene un ambiente un poco más intimo. En esta camera app se comparten fotos que no se compartirían en Facebook. Además, en Snapchat no se busca el reconocimiento social, como puede ocurrir en Twitter, y se cuenta con el novedoso concepto de que la información desaparece en 24 horas”, explicó Taratuta.
Desde el lanzamiento de Snapchat en la región, en el último trimestre de 2016, IMS ejecutó más de 80 campañas publicitarias a través de 50 anunciantes, que son los que acompañan a IMS en todas las plataformas. Se trata de Coca-Cola, Unilever, Samsung, OLX, Hypermarcas (Brasil), Grupo Lala (México), y Mondelez e IRSA (Argentina), entre otras.
Las ofertas de anuncios en Snapchat que ya está ofreciendo IMS son tres: Filtros patrocinados, Snap Ads y Sponsored Lenses.
Los Filtros son animaciones o dibujos que los usuarios pueden sumar a sus snaps dependiendo de su ubicación. De acuerdo con Snapchat, esta modalidad tiene un alcance de entre 40 y 60% de los usuarios de la red social. “Es la primera vez que veo un formato publicitario donde el usuario está dispuesto a ver un filtro patrocinado, sacarse una foto con esa creatividad y compartirla con sus amigos”, dijo Taratuta.
Otro servicio son las Snap Ads, que son videos verticales de tres a diez segundos que impactan en los usuarios de Snapchat. Por último, los Sponsored Lenses son animaciones o filtros que los usuarios pueden añadir a sus caras cuando capturan videos. En ese sentido, ya se trabajó con Samsung y Coca-Cola en México.
Para estar al frente de Snapchat en Argentina, IMS contrató a Maximiliano Herrasti, un ejecutivo que viene de desempeñarse por doce años en Turner en la venta de espacios publicitarios. Apoyándolo estará Facundo Guzmán, ex Director Comercial de Facebook, quién acaba de ser nombrado Country Manager de IMS.
La red social fundada y dirigida por Evan Spiegel, CEO de Snap Inc, es utilizada diariamente por 150 millones de personas, que consumen 10 mil millones de videos a nivel global. Cerca del 65% de la audiencia de Snapchat tiene entre 18 y 34 años.
En América Latina, cuenta con nueve millones de usuarios en Brasil, 3,3 millones en México, de 1,5 a 1,8 millones en Argentina, y de 800 mil a 1 millón en Colombia.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm
Para saber más acerca de los tres formatos publicitarios de Snapchat, click aquí .