Hinchas Completos es la plataforma con la que Cerveza Águila, de la mano de MullenLowe SSP3, busca darle al fútbol femenino el mismo valor que tiene el fútbol masculino.
Durante años se ha hablado de la enorme brecha que existe en Colombia entre el fútbol masculino y el fútbol femenino, y si bien han habido avances con respecto al tema, es mucho lo que queda por hacer para que el fútbol femenino cobre la relevancia que se merece.
Águila, la Cerveza Oficial de la Liga Betplay Dimayor Femenina, en su propósito de exaltar y celebrar lo mejor de los colombianos, ha desarrollado Hinchas Completos, una plataforma de comunicación cuyo fin es visibilizar lo mejor del fútbol femenino colombiano.
Esta plataforma se acaba de lanzar en ocasión del Día de la Mujer con un acto muy sencillo, pero poderoso: darle a los títulos de la liga femenina el mismo valor que tienen los de la liga masculina.
Así, el 7 de marzo, en el partido América vs. Deportivo Pereira, los once jugadores del actual campeón de la Liga BetPlay salieron a la cancha luciendo en sus camisetas el escudo del equipo con 16 estrellas: las 15 que representan los títulos del equipo masculino y la estrella que el equipo femenino ganó en 2018.
“En el desarrollo de la investigación y la estrategia de esta acción, pudimos constatar la cantidad de obstáculos que deben sortear las mujeres para poder jugar fútbol en Colombia, y a pesar de haber logrado importantes triunfos como el del Atlético Huila, que en 2018 se coronó campeón de la Copa Libertadores femenina, entre otros, todavía no tienen el reconocimiento por parte de la hinchada, que deberían tener”, afirmaron Diego Muñoz y Juan David Pardo, directores generales creativos de MullenLowe SSP3 .
“Para desplegar esta plataforma, se han establecido tres objetivos. En primer lugar, nos propusimos demostrar por qué Cerveza Águila es el patrocinador oficial de todas las competencias de futbol profesional colombiano: esto implica un apoyo incondicional al futbol femenino. Segundo, como cerveza oficial del fútbol colombiano, la marca se compromete a destinar recursos para activar y visibilizar el fútbol femenino en el país. Y, por último, pero no menos importante, vamos a darles a nuestras futbolistas mayor exposición y visibilidad, generado comunicación igualitaria en los espacios y canales de comunicación de la marca, formatos y contenidos, total cubrimiento del desarrollo de la liga, además de compromisos para que las acciones publicitarias se tangibilicen en un ecosistema que ayude al crecimiento y a la igualdad que se merecen. El talento no tiene género, nuestro apoyo tampoco”, dijo Angélica Alvarado, directora de marketing de Bavaria.
Ficha técnica
- Agencia: MullenLowe SSP3, Bogotá
- Cliente: AB InBev Colombia
- Marca: Cerveza Aguila
- CEO: Francisco Samper
- COO: Camilo Plazas
- Directores Creativos Ejecutivos: Diego Alejandro Muñoz / Juan David Pardo
- Directores Creativos: Néstor Benjumea / Andrés Celis “Lupas”
- Art Directors: Natalia Cabrera
- Copywriters: Natalia Chona / Daniela Rodríguez
- Postproduction: Juan David Riva de Neira
- Director of Business Development: José Manuel Hoyos
- Business Executive: María Paula Salebe
- Planning Director: Carolina Mejía
- Planners: Santiago Silva / Sergio González
- Production Director: José Vicente Altamar
- Marketing Director: Angélica Alvarado
- Brand Manager: Mariana Cárdenas
- Casa Productora: Amaze Inc. Studio
- Director: Mauricio Cifuentes / Tatiana Infante
- Executive Photography Production: Diego Aguilera