Insider Latam conversó con Daniel Bermúdez y Daniel Osorio, líderes de la agencia referente del mercado colombiano sobre la actualidad de la industria del país cafetero.
Con una apuesta independiente, alejada de las costosas estructuras burocráticas de las grandes redes publicitarias, Fantástica, la agencia liderada por Daniel Bermúdez y Daniel Osorio, se ha consolidado como un gran referente entre las agencias colombianas ganándose su lugar entre los grandes clientes del país.
“¿Cómo lo logran?” es la primera pregunta de entrevista de Insider. La respuesta: La simpleza. “Apostamos por mirar a la publicidad como hace unos años, de una forma más simple y ágil”, explica sobre la propuesta de la agencia Daniel Bermúdez, cofundador y Chief Creative Officer de Fantástica, y agrega con orgullo, “Este enfoque clásico nos ha llevado en el año a ganar clientes de la talla de Burger King, Audi, Cervecería Nacional de Ecuador, Bavaria, Coca-Cola o Unilever. Creo que algo estamos haciendo bien”.
En mayor detalle los creadores de Fantástica explican la estructura de la compañía. “Se ha encontrado un modelo de negocio rentable. Cuando hay estructuras pesadas como las de las redes es más complicado. Nuestras estructuras son muy ágiles, y no tenemos costos fijos altos. Somos muy livianos y nuestro personal es muy senior.”
“El desafío más grande ha sido saber manejar la incertidumbre y volverla certidumbre porque los clientes sufrieron mucho durante este año”, afirma por su parte Daniel Osorio, cofundador y Director Ejecutivo de Fantástica, en referencia al buen desempeño de la agencia durante este atípico año y que atribuye en gran parte a la estructura horizontal y al equipo de Fantástica. “Nuestra organización horizontal es mejor para la eficiencia”, agrega.
A la hora de explicar cómo han logrado salir con un balance positivo durante el 2020, Bermúdez no duda en atribuir el éxito a una razón: la diversificación. “Para una agencia independiente es muy complicado tener varios brazos. Nosotros hemos tenido la suerte de haber podido aprender de diferentes cosas”, afirma el CCO.
Y es que Fantástica no es solo una agencia de publicidad sino un grupo de comunicaciones de donde se desprenden agencias hermanas como Bombai, una de las agencias de BTL más grande en Colombia con presencia en Perú y Ecuador reconocida por su creatividad llevada a los eventos y experiencias para las marcas. Además, desde hace unos años Fantástica ha incursionado en el marketing político a través de Providencia, la pequeña agencia del grupo creada para esos fines y que ha desarrollado un exitoso trabajo para la actual Vicepresidenta Marta Lucía Ramirez y para Claudia López, Alcaldesa de Bogotá.
El mercado creativo colombiano
Al consultarle sobre el boom del mercado creativo colombiano a nivel internacional y la llamada “Economía Naranja” promovida por el Presidente Iván Duque, Bermúdez toma la palabra y reconoció que existe un desarrollo en la industria nacional aunque mantiene una postura crítica al respecto . “Sí hay una evolución, pero la Economía Naranja de la que habla el Presidente no existe por ningún lado. Creo que Colombia se especializó en hacer casos para ganar en Cannes y eso le hace daño a la industria porque la realidad es que el nivel creativo publicitario del país es muy bajo en general y no estamos ni cerca de Argentina o Brasil”, afirmó.
El CCO aclara que esta visión no se traduce en una resistencia a la participación de Fantástica en festivales de creatividad. “Sí vamos a festivales pero con trabajo real con marcas y no con ONG´s. Los publicistas entramos en una era del propósito y creo que los publicistas no somos los salvadores del mundo. Tenemos que volver a vender más productos y construir marcas a largo plazo”.
Bermúdez profundizó más en su visión del mercado publicitario colombiano y se refirió al panorama de las agencias independientes en el país. “La colombiana es una cultura llena de miedo a emprender, y eso en la industria creativa es muy evidente. Nosotros somos un caso atípico que venimos emprendiendo desde muy jóvenes mientras trabajamos en las grandes redes cuando comenzamos como un hobby con una compañía que hacía conciertos y se convirtió en una gran empresa de entretenimiento. Luego en el mejor momento de nuestras carreras decidimos montar la agencia porque estábamos convencidos y decididos a hacerlo”.
Los directores de Fantástica se refirieron a los desafíos inmediatos de la compañía y afirmaron que la prioridad es consolidarse en Colombia. “La meta es consolidar una cartera de clientes. Tenemos que seguir entrando en los pitches de las empresas y marcas grandes de Colombia, y ganar. Vamos por el camino correcto”, afirma Osorio.
Por último Bermúdez se refirió a una meta no menos complicada que hacerse con la cuenta de algún gran anunciante y que tiene que ver con la incorporación de nuevos talentos. “Tenemos que ser capaces de traer el mejor talento y enseñarles nuestros valores, lo que no es nada fácil, porque cuando alguien viene de las grandes redes es difícil hacerles entender lo que significa construir una marca a largo plazo”, concluyó.