Considerando lo importante que es la seguridad de la marca para los anunciantes, Facebook intenta tomar algunas medidas para garantizar que los anuncios publicitarios no sean publicados junto a Fake News o noticias escandalosas.
Las soluciones incluyen listas de productores de contenido y reportes de distribución que los anunciantes pueden utilizar para crear listas de bloqueo, eliminando productores específicos y aplicaciones de la publicación de anuncios en Facebook in-stream, Artículos Instantáneos y Red de Audiencia.
Asimismo, están trabajando con terceros. DoubleVerify y OpenSlate son las dos primeras compañías que se certifican en esta nueva capacidad de Seguridad de Marca del programa Facebook Marketing Partners (FMP). La capacidad reconoce a las empresas que ofrecen soluciones propietarias que pueden ayudar a los anunciantes de Facebook a revisar las opciones de contenido y controlar dónde aparecerán sus anuncios.
DoubleVerify proporciona software de medición de marketing, datos y análisis que autentican la calidad y la efectividad de los medios digitales para las marcas y plataformas de los medios más grandes del mundo. El sistema de clasificación de contenido independiente de OpenSlate permite a los profesionales de marketing visualizar, optimizar y automatizar las decisiones de segmentación en las plataformas de video más grandes del mundo.
Facebook continúa buscando opciones para administrar los controles de seguridad de marca y expandir esta nueva capacidad FMP.