Ansible, la agencia de marketing y tecnología móvil de IPG Mediabrands, en colaboración con la agencia de investigación de mercado internacional YouGov, y Powered by Google Tools, evaluó las marcas de “disponibilidad móvil” basadas tanto en la presencia móvil como en el rendimiento.
El ranking creados por estas empresas se llama MDEX. El mismo evalúa marcas basadas en cinco dimensiones a través de la presencia móvil y su rendimiento.
El marco de este análisis fue desarrollado durante un período de seis meses, comenzando en julio, con estudios de campo ocurridos en enero de 2017.
Más de 2.000 marcas fueron encuestadas a través de cuatro regiones globales en 15 mercados principales incluyendo Argentina, Austria, Australia, Brasil, Canadá, Chile , Alemania, India, Malasia, México, Filipinas, Singapur, Estados Unidos, Reino Unido y Uruguay.
Las marcas globales fueron definidas por grandes multinacionales que tenían al menos alguna presencia en múltiples mercados clave. Las marcas específicas del mercado eran marcas más pequeñas que sólo pueden estar presentes en un único mercado.
Los resultados indican que las marcas mejores preparadas para mobile son:
- Amazon
- 7-Eleven
- Hyundai
- Microsoft
- Nike
- Adidas
- OLX
- Target
“El MDEX es un estudio de primera clase que proporciona a los clientes de IPG Mediabrands las herramientas, el conocimiento y las perspectivas de plataforma necesarias para estar a la vanguardia del móvil”, dijo Travis Johnson, CEO global de Ansible.
“Una estrategia móvil dinámica y robusta es fundamental para las marcas en el ecosistema de marketing de hoy en día. El MDEX servirá como la piedra angular de nuestros servicios de asesoría y ofertas estratégicas “, agregó.
En junio de 2016, IPG Mediabrands, en colaboración con Jonah Berger, profesor asociado de The Wharton School de la Universidad de Pensilvania y autor de best-sellers de New York Times de Contagious: Why Things Catch On, dio a conocer el D100, su primer análisis mundial y el ranking de las marcas más dinámicas del mundo.
Ambos rankings sirven como ideas fundamentales para transformar las ofertas de la agencia y adaptarse a las métricas de la nueva marca mundial, incluyendo agilidad, receptividad, innovación y sociabilidad.
“Al igual que el D100, el MDEX sustenta nuestros esfuerzos para ser el catalizador de la gestión del cambio y la transformación de las marcas aprovechando el poder del marketing dinámico para impulsar futuras estrategias globales para nuestros clientes”, dijo Henry Tajer, CEO global de IPG Mediabrands .
El ranking MDEX está compuesto por medidas tanto cualitativas como cuantitativas.