En el marco de VIII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital, IABDAY 2019, se llevaron a cabo los IAB Mixx Awards Colombia 2019, premios que destacan el trabajo de la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo a nivel mundial, con más de 12 años de trayectoria en Estados Unidos y presencia en Europa, Uruguay, México y Perú.
Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia asegura que “Por tercer año consecutivo premiamos los esfuerzos de la industria creativa digital y de los clientes y marcas que asumen el compromiso de transformación. En Colombia este proceso se viene dando de manera consistente y nos adaptamos mejor a contenidos, estrategias y respuestas digitales; sin embargo no nos podemos detener en los esfuerzos para conseguir un mejor entendimiento de las herramientas digitales.”
Los IAB Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en 46 países.
La elección estuvo a cargo de 45 profesionales nacionales y extranjeros, de toda la industria del mercadeo y la publicidad.
Estos son los ganadores digitales de este año:
1. Premios especiales: Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre short list y metales obtenidos. Aquí se premia al:
- Best in Show 2019:#HeSaidYes, Oficina de Turismo de Aruba/MullenLowe
- Agencia Digital del 2019: MullenLowe
- Anunciante Digital: Oficina de Turismo de Aruba
- Transformación Digital 2019: indexcol
- Transformación Digital 2019: Alpina
2. Categoría Campañas: Dónde se suman todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio. Dentro de esta categoría se encuentran las subcategorías;
· Brand Awareness:
- Oro:La escuela de la sostenibilidad, Bancolombia/Sancho BBDO.
· Audience engagement:
- Oro: #HeSaidYes, Oficina de turismo de Aruba/MullenLowe
- Bronce: Fabiola SOS, Unilever/Initiative/DirtyKitchen
- Bronce: Mujeres reescriben mujeres/ El Tiempo/MullenLowe
· Lanzamientos productos/servicios:
- Oro: One Happy Day, Oficina de Turismo de Aruba/MullenLowe
- Bronce: El primer carro lanzado por sus usuarios, General Motors/McCann Erickson
· Direct Response:
- Plata: Demostrando que la factura electrónica es noventera, Carvajal Tecnologías y servicios/Geometry
3. Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca
Sitios Web. Encontraremos las siguientes subcategorías:
·Social Media Marketing:
- Oro: Es de valientes pedir perdón, Bancolombia/Sancho BBDO
- Bronce: Spark GT una vida llena de stories, General Motors/Carat/McCann Erickson.
- Bronce: Ficci desde adentro, Porche Colombia/Reprise Digital
· Afiliate Marketing:
- Plata: One Happy Day, Oficina de Turismo de Aruba/MullenLowe.
· Content Marketing:
- Oro: Fabiola SOS, Unilever/initiative/DirtyKitchen
- Plata: La xenofobia no es un juego, ACNUR/Caracol Next
- Bronce: #HeSaidYes, Oficina de turismo de Aruba/MullenLowe