El SVP para Latinoamérica de Teads habló de los resultados del Outstream Summit Argentina 2017 y se refirió al estado de la publicidad programática en la región y Argentina en particular.
“Este año tuvimos más anunciantes que agencias o medios. Esto demuestra que las marcas se interesan cada vez más por lo que pasa en la industria”, aseguró Eric Tourtel, SVP para Latinoamérica de Teads, al realizar un balance de lo ocurrido en el Outstream Summit Argentina 2017, realizado el pasado jueves en el Golf de Palermo en Buenos Aires.
Para Tourtel, el evento no fue un sales pitch, sino que “realmente quisimos aportar contenido a la industria”.
“Por ejemplo, invité a Google, que es mi mayor competidor. Pero Google cambió el mundo una vez, con todos los productos que ha sacado, y ahora con el proyecto de Páginas Móviles Aceleradas (AMP) está ayudando mucho a lo que llamamos green advertising, limpiando los formatos intrusivos, y los mil millones de píxeles y tags que ralentizan todo. Esto colabora en el camino hacia una mejor experiencia en publicidad”, afirmó.
El directivo se mostró orgullo de haber contado también con directivos de alto nivel, como Marc Zander, VP global de Alianzas Estratégicas de Teads, “un tipo que maneja cada año un budget que es más de doble del presupuesto anual digital de Argentina y que tiene algo que contar, con 25 años de experiencia; o también Aniq Rahman, presidente de Moat, que acaba de vender su empresa en US$1.000 millones”.
“La gente se quedó hasta el final y el feedback fue muy bueno”, destacó.
Con respecto al programmatic en la región, dio que Latinoamérica es el mercado que más crece en el mundo y que Argentina es el país con mayor expansión en este contexto.
Tourtel dijo que Argentina, históricamente, está más avanzada que el resto de Latinoamérica en lo referente a conocimiento digital. Se ubica, en su opinión, por delante de Brasil, España e Italia, y se queda justo detrás de los grandes: Reino Unido, Alemania, Francia y EEUU.
“Hace un año y medio, hacíamos 2% de programmatic y este mes hicimos 45%. Estamos facturando mucho dinero, pasamos de US$200 al día hace dos años, a US$50 mil el 1º de enero”.
“Esto se produce por el hecho de que empezamos antes que los demás. Somos programáticos por excelencia, todo lo que hacemos es mobile y programmatic. Es lo que nos permitió conseguir esta posición, con el mayor pool de inventario de video en Latinoamérica. Tenemos más alcance que YouTube y Facebook porque conseguimos los mejores soportes, con un tráfico brutal y con contenido profesional”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm