Junto a Digitas Perú, Interbank -una de las principales instituciones financieras de Perú- lanza una campaña que intenta promover un cambio en la sociedad.
En el marco de la conmemoración por el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, Interbank, junto a su agencia Digitas, lanza la campaña “Es Tiempo de Detener la Violencia” la cual busca concientizar sobre la importancia de detectar y denunciar la agresión psicológica, física y/o sexual que sufren el 57,7% de las mujeres, según cifras del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).
La violencia psicológica es considerada el tipo de agresión ejercida por parte de la pareja con mayor frecuencia (49%); seguido por la violencia física (39%), la sexual (11.5%) y la económica (0.5%), según el Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables (MIMP).
Así nace la campaña “Es Tiempo de Detener la Violencia”, enfocando a la indiferencia como uno de los grandes problemas adyacentes alrededor de la violencia. A través de un contenido audiovisual, el tema es evidenciado por la pasividad de uno de los personajes al ser testigo de un acto violento y controlador.
“Cada día aprendemos más, verbalizamos más y corregimos más. Seamos conscientes que el acoso y la violencia contra la mujer nos acompañan, siempre. Reconozcamos que tenemos mucho por hacer y no tengamos reparos en avanzar y hacernos cargo. Desde nuestro frente, venimos implementando importantes iniciativas para que juntos tomemos conciencia y entendamos la importancia de denunciar estos actos. Nuestra indiferencia también es parte del problema”, señaló Zelma Acosta-Rubio, Vicepresidenta de Asuntos Corporativos de Interbank.
Además de esta gran acción en todas las plataformas sociales así como físicas de la marca, Interbank difundirá los diferentes canales en los que se puede realizar denuncias de agresión contra la mujer, y compartirá algunas recomendaciones para tomar conciencia y reconocer a tiempo ciertos comportamientos de violencia.
Asimismo, el banco ha capacitado al 96% de los colaboradores en Tolerancia Cero al Hostigamiento Sexual, a fin de identificar de manera práctica las conductas inapropiadas de connotación sexual o sexista no deseada.
“Nos encanta trabajar con marcas valientes y consecuentes, que entienden la coyuntura al milímetro, llevando su propósito a la vida no solo desde su categoría, en este caso banca, sino también como una oportunidad de convertirse en agente de cambio para la sociedad”, señaló Carlos “Charro” Altamirano, Vicepresidente Creativo de Digitas Perú.