El más reciente informe trimestral de la compañía mostró que Brasil es uno de sus mercados de mayor crecimiento, con un incremento de 19,7%.
Una vez más WPP, el holding publicitario que agrupa a reconocidas agencias como Ogilvy y Grey, mostró un sólido desempeño durante el tercer trimestre del año.
Entre julio y septiembre, los ingresos totales se ubicaron en 3,573 millones de libras esterlinas, lo que representa un 10,3% de incremento en comparación con el mismo periodo del año anterior. Los ingresos menos costos de traspaso también subieron, alcanzando 2,986 millones de libras esterlinas, 13,1% más que un año atrás.
En comparación con los niveles prepandemia, WPP también arrojó resultados positivos. La aceleración del crecimiento sobre los niveles de 2019 fue de 10,9%, superando los del segundo trimestre (9,7 %) y el primer trimestre (9,2 %).
Otro de los resultados clave estuvo en los mercados. De los cinco principales todos crecieron: EE. UU. (+4,5 %) Reino Unido (+4,2%) e (India +10,7), mientras que cayeron fueron Alemania (-8,7%) (+3,3 % excluyendo el impacto del contrato relacionado con Covid en el año anterior) y China (-9,0). En Latinoamérica, Brasil se destacó por un importante crecimiento de 19,7%.
Una mayor guía de ingresos
La red también actualizó la orientación para todo el año 2022: el crecimiento de los ingresos de LFL menos los costos de traspaso aumentó a 6,5-7,0% (anteriormente era de 6,0-7,0%); mientras que el margen operativo principal aumentó de 30 a 50 pb (anteriormente aumentó alrededor de 50 pb).
Sobre los resultados, Mark Read, Director Ejecutivo de WPP, dijo que la red continúa mostrando un fuerte impulso, lo que refleja un crecimiento generalizado en las agencias, mercados y sectores industriales y la inversión de los clientes en marketing, comercio electrónico y transformación digital. “Nuestro desempeño sobre una base de tres años ha seguido mejorando cada trimestre durante 2022”, comentó.
“El éxito de nuestro nuevo negocio refleja la calidad de nuestro trabajo creativo, nuestra fortaleza en los medios y nuestra capacidad para ofrecer soluciones integradas a los clientes. Durante el trimestre logramos $1.7 mil millones de nuevos negocios netos, incluidas asignaciones con Nestlé, Samsung y SC Johnson. Nuestra escala líder y nuestra oferta diferenciada fueron ejemplificadas por GroupM, que lideró las clasificaciones globales de nuevos negocios y retención de COMvergence en la primera mitad de 2022”.
Read resaltó que el crecimiento a lo largo del año ha sido sólido, con ingresos comparables menos costos traspasados para todo el año, ahora actualizados a 6,5-7,0 %. “Continuamos invirtiendo en nuestra gente y en datos y tecnología para respaldar este crecimiento, lo que resultó en un margen operativo general que ahora se espera que aumente entre 30 y 50 pb. Vamos por buen camino con los ahorros de transformación de £ 300 millones y continuaremos administrando nuestros costos con disciplina”.
También se refirió al próximo cierre del 2022, periodo en el que confía la red mantendrá su fortaleza en el mercado. “Entramos al último trimestre del año con confianza, basados en la posición competitiva de liderazgo de nuestros negocios, el impulso de nuestros clientes y el conocimiento de que las acciones que hemos tomado para fortalecer WPP nos dejan bien posicionados para ayudar a nuestros clientes a navegar las incertidumbres económicas”.