La campaña fue lanzada en Brasil con resultados que superaron todas las expectativas, y por su originalidad e impacto ya suena como una de las favoritas a llevarse el codiciado galardón.
Del 20 al 24 de junio se llevará a cabo de manera presencial la edición 2022 de Cannes Lions, y cada día aumenta la expectativa por conocer quiénes serán los nuevos ganadores de los premios más importantes de la industria.
Desde Latinoamérica, uno de los casos de éxito más llamativos este año es “The game inside the game”, “El juego dentro del juego”, la ocurrente campaña realizada por la plataforma de compra y venta de criptomonedas, Bitso, que se distingue por originalidad.
La pieza destaca por tratarse de un anunciante poco tradicional que apuesta por una contundente acción de marketing para avanzar en su misión principal: democratizar el uso de las criptomonedas en toda Latinoamérica.
En la pieza se muestra cómo Bitso, patrocinador oficial del Sao Paulo Futbol Club, utilizó su código QR en las playeras de los jugadores de este club durante el clásico Sao Paulo Vs. Palmeras, e invitó a los usuarios a escanearlo para recibir premios (50 reais en criptomonedas), todo con el fin de lograr que más usuarios se unieran a la plataforma.
De esa forma, Bitso convirtió un patrocinio tradicional, en toda una experiencia de juego. “Empezamos a pensar cómo podríamos darle una puerta de entrada fácil a una audiencia deportiva al mundo de cripto”, dice Jose Molina, CMO de Bitso, sobre cómo concibieron la idea.
“Pensamos en algo divertido y que fuera interesante”, dice mientras destaca que la campaña superó cualquier expectativa: “El resultado fue increíble, tuvimos decenas de miles de personas escaneando el código, recibiendo reward, integrándose a la aplicación de Bitso y fue el día en donde tuvimos mayores descargas ” dice refiriéndose al rendimiento de la campaña, que fue lanzada en Brasil, un mercado estratégico para la marca.
“Vimos un un incremento de más del 2000% en la tasa de downloads y una amplificación del mensaje y de la marca que no nos esperábamos, se volvió viral bastante rápido, y una presencia de marca que salió y fue mucho más allá que una activación de fútbol”, agrega.
Por su originalidad, creatividad e impacto, especialmente desde el punto de vista de la innovación, adaptada a las nuevas tecnologías que son tendencia hoy en día, la prensa internacional ya considera a The Game Inside The Game como una de las campañas favoritas a llevarse el tan esperado galardón el próximo mes de junio.