La marca puso a prueba la teoría del color (y de la termodinámica) y llegó a un resultado concluyente a través de un experimento realizado en Santa Marta, Colombia.
Desde siempre hemos escuchado que el azul es el color que transmite frescura y el rojo, calor. ¿Qué tan cierto es esto?
Recientes estudios del Centro de Investigación de Sostenibilidad, de la Universidad de Sunshine Coast, en Australia, han demostrado que las superficies azules absorben menos radiación solar y reflejan los rayos ultravioleta, siendo más frescas que otras. Superficies rojas, por ejemplo, absorben casi todas las longitudes de onda, por eso tienden a calentarse más. Eso quiere decir que, efectivamente, el azul sí es más refrescante que otros colores.
Por eso, Pepsi (la refrescante y reconocida bebida por su color azul) quiso demostrar esta teoría, poniendo a prueba la temperatura del azul vs. el rojo (el color de la competencia), en una de las ciudades más calientes de Colombia: Santa Marta, que durante el tercer trimestre del año alcanza temperaturas hasta de 42° grados centígrados. Y lo hizo en una valla que mostraba los dos colores conectados a un termómetro digital para capturar la temperatura de cada superficie en tiempo real.
El resultado: ¡confirmado! Pepsi y la ciencia demostraron que el azul es más refrescante que el rojo.
CRÉDITOS
- Agency: Sancho BBDO
- Client: Pepsico
- Brand: Pepsi
- Presidente Ejecutivo: Carlos Felipe Arango
- Managing Director: Andrés Carvajal
- VP Creativo: Mario Lagos
- VP Estrategia: Juan Camilo Laverde
- VP Negocio: Natalia Pérez
- Director General Creativo: Diego Contreras, Daniel Álvarez
- Directora General de Negocio: Luisa Márquez
- Director Creativo: Carolina Camargo, Camilo Torres Ángel, José Ariel Hernández, Andrés Lancheros
- Copywriter: Alejandra González, Camilo Torres Ángel, Daniel Álvarez
- Art Director: William Niño, Carolina Camargo
- Directora de Cuenta: Katalina Espinel
- Media Account Director: Nataly Nieto
- Business Operation Manager: Juan Felipe Pinzón, Nicolás Jaramillo
- Director de Mercadeo: José Luis Silva
- Brand Manager: Sara Fonseca
- Producción: Macarena
- Director: Julián Torres
- Productor: Nicolás Katime