El ranking lo lidera Google, seguido por Apple y Amazon
Consumir el contenido de Netflix, compartir historias en Facebook, descargar contenido en el iTunes de Apple o el servicio de Alibaba Ali Picture contribuyó al crecimiento del valor del Top 100 de marcas globales BrandZTM, según dio a conocer WPP y Kantar Millward Brown.
El incremento en el uso de datos y las tecnologías de Intelligence-lead marketing como Inteligencia artificial (IA) o Realidad Aumentada (AR), combinadas con enfoques de marketing creativos permitieron que varias marcas construyan un entendimiento sólido de sus consumidores, brinden variedad de opciones, contenido personalizado y experiencias de marca excepcionales.
El ranking muestra que ocho de cada 10 son marcas de tecnología o relacionadas con tecnología. Esta categoría continúa dominando el ranking con Google y Apple quienes mantienen los lugares 1 y 2, con +23% USD$302,063 millones y +28% USD$300,595 millones. Amazon llegó a la posición número 3 con un crecimiento de 49% y un valor de USD$207,534 millones, superando a Microsoft (+40%, USD$200,987 millones). La compañía de Tecnología Tencent ocupa el lugar No.5 (+65%, USD$178,990 millones) aumentando tres posiciones desde la medición anterior y superando a Facebook (No.6, +25%, USD$162,106 millones).
“Este año vemos un incremento nunca antes visto del valor de marca, impulsado por el crecimiento en diferentes categorías. Tanto los players nuevos como los establecidos demostraron que el ser atrevido y adoptar una visión a largo plazo sobre la construcción de marca es redituable”, comentó David Roth, WPP. Agregó: “El enfoque de WPP es proveer a los clientes de un punto de vista innovador que combine datos y tecnología con creatividad a nivel mundial. Las compañías que inviertan en intelligence-led marketing y tengan marcas fundamentadas en el poder de ideas creativas serán las ganadoras en este mundo lleno de innovación, disrupción y cambio”.
El Top 100 BrandZ de las marcas globales más valiosas del mundo 2018
| Ranking
2018 |
Marca | Categoría | Valor de marca 2018 (USD$M) | Cambio en el valor de marca | Ranking 2017 |
| 1 | Tecnología | 302,063 | +23% | 1 | |
| 2 | Apple | Tecnología | 300,595 | +28% | 2 |
| 3 | Amazon | Retail | 207,594 | +49% | 4 |
| 4 | Microsoft | Tecnología | 200,987 | +40% | 3 |
| 5 | Tencent | Tecnología | 178,990 | +65% | 8 |
| 6 | Tecnología | 162,106 | +25% | 5 | |
| 7 | Visa | Pagos | 145,611 | +31% | 7 |
| 8 | McDonald’s | Comida Rápida | 126,044 | +29% | 10 |
| 9 | Alibaba | Retail | 113,401 | +92% | 14 |
| 10 | AT&T | Proveedores telecoms | 106,698 | -7% | 6 |
Pese a la incertidumbre económica y política en muchas regiones del mundo, este año el ranking muestra su mayor incremento en la historia, casi USD$750 mil millones (+21%). Esto coloca el valor total del ranking BrandZ Top 100 global en USD$4.4 billones; 204% desde su publicación hace 13años en 2006. Este es el primer año también en el que todas las categorías del BrandZ Top 100 global reportan crecimiento.