La agencia fue responsable de crear la campaña para el lanzamiento de la ZX Grand Lion, de su cliente Grupo Mavesa.
Ecuador es un país con una topografía única, como ningún otro en el mundo, con nevados que están muy cerca al sol y también muy cerca del nivel del mar. Esta particularidad fue la que aprovechó ZX AUTO, una marca automotriz China, especializada en el desarrollo y producción de camionetas, que decidió aventurarse en las carreteras del país para lograr una hazaña “a lo grande” con su nuevo modelo ZX GRAND LION, que lanza Grupo Mavesa, líder en la industria automotriz del mercado ecuatoriano.
Para mostrar de lo que es capaz la camioneta, la marca, en conjunto con su partner MullenLowe Delta, crearon “El Reto Chimborazo”, poniendo el automotor a prueba: pasar de 57 a 4.855 metros de altura en el menor tiempo posible. Fue así como la camioneta partió desde Montalvo (provincia de Los Ríos) hasta alcanzar la cima del Coloso de los Andes en un tiempo récord.
De esta forma, la camioneta se adentró en una aventura, recorriendo desde las cerradas curvas de El Torneado (provincia de Bolívar), pasando por Cochabamba y Guaranda (provincia de Bolívar), hasta entrar al Parque Chimborazo (provincia de Bolívar y Tungurahua), para llegar al refugio “Hermanos Carrel” en un tiempo récord de 1:39:12.
“Para destacar el potencial de este nuevo vehículo, pensamos en realizar un lanzamiento que refleje verdaderamente sus bondades, transformándola en la primera camioneta en realizar este recorrido en tiempo récord”, menciona Alejandro Montalvo, gerente de Marketing de Grupo Mavesa.
Sin duda, una camioneta que llega al mercado para dar un mensaje a los ecuatorianos: “a lo grande” no es solo una frase, sino una manera de hacer las cosas.
FICHA TÉCNICA
- Cliente: Grupo Mavesa
- Marca: ZX Auto
- Gerente de Marketing: Alejandro Montalvo
- CCO: André Pedroso
- Director General Creativo: Marco Tapia
- Director Creativo Asociado: Juan David Cortés
- Director de Arte: Diego Romero
- Equipo creativo: Juan Pablo Pesantes, Nicolás Prado, Jefferson Carrión, Leonardo Bolaños, Hernando Torres, Sebastián Gutiérrez, Andrés Mendoza, María Camila Sánchez
- Dirección de cuentas: José María Pérez Diez
- Supervisión de cuentas: Cristina Freire
- Head of Planning: Ximena Quintero
- Director de Operaciones de Medios: José Luís Rodríguez
- Director de Medios: Héctor Ramírez
- Dirección de producción: Verónica Haro
- Productora Agencia: María de los Ángeles Vela
- Productora: Darko Films