Muchas veces las series parodian a la realidad, pero en algunas ocasiones terminan inspirándola. Es el caso de “Mad Men”, donde uno de los protagonistas, el publicitario Don Draper, (encarnado por el actor Jon Hamm) presenta una campaña que termina siendo rechazada por la marca Heinz.
Ahora la campaña “Pass the Heinz”, que fue descartada en la ficción, es valorada en la vida real. Los directivos de Heinz ya anunciaron que van a usarla para publicitar su famoso ketchup, en un gesto que hará las delicias de los fans de la serie, según informó Nicole Kulwicki, portavoz de Heinz.
Así, la agencia creativa David retomó la idea para la nueva campaña de Heinz, que incluye tres grandes carteles en Nueva York, anuncios en dos publicaciones impresas, el New York Post y la revista Variety, y que también se lanzará en las redes sociales.
Los anuncios de Don Draper, de aspecto minimalista, presentan tres alimentos que habitualmente se asocian con el ketchup: papas fritas, un bife y una hamburguesa con queso, con el eslogan “Pass the Heinz” escrito debajo. En la versión real, cuyos créditos firman las agencias Sterling Cooper Draper Pryce y David, los alimentos son idénticos y también el lema, aunque la fuente es diferente.
“Lo que nos encanta es que, aunque Don Draper creó la campaña hace casi 50 años, funciona y suena bien hoy”, explicó Nicole Kulwicki.
Don Draper, director creativo de una agencia de publicidad que trabaja con marcas como Lucky Strike, Hilton y Kodak, creó esta campaña para la marca en un capítulo de la sexta temporada de la serie, “To Have and to Hold”, emitido en abril de 2013. Tal como ocurre en la serie, en los anuncios reales no hay rastro de la salsa de tomate ni del frasco de la marca.
Como explicó Draper para defender su idea: “Es Heinz y Heinz sólo significa una cosa”. Sin embargo, a su potencial cliente no solo no le emociona la idea, sino que se queja de que su producto no se muestra. En opinión de los ejecutivos ficticios, “falta medio anuncio”. Esta estrategia, que consiste en crear el anhelo de un producto a través de su ausencia, era demasiado vanguardista para ellos.
Pero lo que en la ficción es el motivo para descartar la campaña ahora es el motivo para lanzarla. “Nos gusta la ejecución creativa en sí y que no requiere párrafos de texto para explicarlo”, dijo Kulwicki.
Anselmo Ramos, director creativo y uno de los fundadores de David, relató que, volviendo a ver la serie de la que se declara fan, pensó que era “una lástima” que no se hubiera aprobado ese anuncio porque era realmente muy bueno.