En el marco del Advertising Week LATAM Leadership Forum la Marketing director, Regional Brand & New Categories para Heineken México, Diana Lozada, fue reconocida como una de las 25 líderes más influyentes de la industria en la región gracias a su compromiso con la innovación y las nuevas generaciones.
El Advertising Week Leadership Forum celebró su segunda edición, en la cual fueron reconocidos y homenajeados 25 líderes del marketing a nivel regional. La entrega de premios contempló seis categorías que reconocen tanto a líderes con gran trayectoria y adaptabilidad en el mercado, como a nuevos líderes nativos digitales, innovadores y disruptivos.
Diana Lozada, Marketing director, Regional Brand & New Categories para Heineken México, se consagró con el premio de la categoría Industry Makers, que reconoce a los líderes cuya innovación en la creación de campañas se vio reflejada en los excelentes resultados que obtuvieron. Fue considerada como una directora de marketing que toma desafíos y los transforma en piezas que inspiran a la industria.
Diana fue premiada por la campaña para Tecate Pa’l Norte 2023 en el cual lanzaron la primera colección de NFT’s y el “Tecateverse”. Tecate Pa’l Norte es un festival de música, arte y tradición norteña que se realiza todos los años desde 2012 en Monterrey, Nuevo León, México. El evento presenta algunos de los talentos más destacados de América Latina.
“Para mí es un gran reconocimiento y es un gran honor que estemos siendo reconocidos porque no soy solo yo, es el trabajo de todo un equipo que está detrás de todas las cosas que hacemos”, comenta Diana, quien considera que la clave para haber logrado el reconocimiento está en el poder de innovación que impulsan desde su equipo.
“El consumidor de hoy está altamente expuesto a la publicidad, entonces creo que tratar de innovar, de querer arriesgarnos, es lo más destacable de Heineken… como equipo no nos da miedo hacer cosas nuevas y vamos aprendiendo en el camino a romper paradigmas para estar mucho más cerca del consumidor y conectar con él”, agregó.
Sobre esto último, Diana destaca la importancia de mantenerse al tanto con las tendencias, pero también menciona la importancia de planificar las campañas pensando en trascender generaciones. “Las generaciones están marcando diferencias entre qué es lo que busca por ejemplo un gen Z, un millennial, o una generación un poco más adulta, y el desafío está en cómo, en un mar de opciones que tienen, tu marca puede llamar la atención y engancharlo con el contenido que estás ofreciendo”, detalla.
Sobre las tendencias de este año, Diana hace énfasis en dos aspectos que considera fundamentales. En primer lugar, asegura que, tras la pandemia, los consumidores están más dispuestos a experimentar cosas nuevas, y es importante acompañarlos y otorgarles esas vivencias. “Nos encargamos de seguir siendo parte de la vida de los consumidores ofreciendo nuevas experiencias en todos los puntos de contacto que tenemos”, comenta.
Y en segundo lugar, para Diana la Inteligencia Artificial es un ítem a tener en cuenta en el presente y en futuras campañas. “La IA está empezando a ganar muchísimo auge en el mundo, y no sólo está siendo parte de las estrategias de marcas, sino que también se está incorporando en el día a día de muchas personas”, remarca.
Con respecto a las proyecciones de Heineken para lo que resta del año, Diana comenta: “Hoy el compromiso que debemos tener es generar un contenido de valor para que no pasemos a ser parte del paisaje y que de pronto nos olviden”. “Esto nos ayuda a entender cuál va a ser el futuro y cómo viene evolucionando y cómo podemos estar presentes dentro de esta evolución”, concluyó.
Por Lina Pontoriero