Avianca, la marca colombiana más icónica dentro y fuera del país, que opera en Latinoamérica, Europa y Estados Unidos, escoge a DDB para manejar su estrategia y creatividad a nivel global.
El proceso de revisión de agencia, que comenzó en octubre del año pasado, y en el que participaron un gran número de agencias de Latinoamérica, España y EEUU, incluyó no sólo la marca de la aerolínea, sino también los negocios de Avianca Cargo y Deprisa. La licitación descentralizada, puso a prueba no sólo la capacidad estratégica, creativa y operacional de las agencias, sino también su capacidad de respuesta y adaptabilidad.
“Avianca en Colombia es como ir a la Luna durante la carrera espacial en los años 60. Todos querían llegar, pero no era fácil. Nos pusimos el reto y sacamos lo mejor que había en cada uno de nosotros mismos para lograrlo. Trabajamos duro, rápido y con inteligencia. Encontramos insights increíbles, los tradujimos en ideas sorprendentes e innovadoras basadas en datos y tecnología, que lograron conectar con cada uno de los clientes que evaluaron nuestro trabajo. Me emociona ver la bienvenida que me han dado Colombia y Avianca, pero, sobre todo, mirar hacia atrás y darme cuenta de lo que nuestro equipo ha logrado en tan poco tiempo”, afirmó Borja de la Plaza, CEO del Grupo DDB en Colombia, quien coordinó todo el proceso desde el comienzo con la red de DDB Latina y, en particular, con Fahrenheit DDB.
Fahrenheit DDB liderará los mercados de Perú, Brasil y el resto de Sudamérica. Mientras que DDB Colombia llevará el negocio global y se enfocará en los mercados de Colombia y Europa.
Jorge Becerra, VP de Estrategia de Marca y Negocio del Grupo DDB en Colombia, quien manejó la marca durante varios años en el pasado, compartió: “Los retos que enfrenta Avianca y una competencia cada vez más agresiva, la invitaban a buscar un punto de vista nuevo y fresco para la marca que, respetando sus fundamentos, la llevará un paso adelante”.
El negocio global de Avianca será atendido desde la sede de DDB en Bogotá, bajo el liderazgo de Joanna Safi, VP de Innovación y Data y de Leo Macías, Chief Creative Officer, quienes junto a Jorge Becerra y a Borja de la Plaza comandan el Grupo DDB Colombia.
“Regresar a mi país después de tantos años y conquistar la marca más importante de Colombia en el mundo, es motivo de mucha alegría y orgullo. Con la innovación que le estamos inyectando a nuestro producto creativo vamos a llevar a Avianca aún más alto.”, compartió Leo Macías, Chief Creative Officer del Grupo DDB Colombia.
Por su parte, Avianca Cargo y Deprisa, marcas líderes en sus respectivas industrias, también eligieron a DDB.
“Las necesidades de estos dos negocios difieren substancialmente de las de Avianca. Estudiamos cada una de las marcas en su esencia y sus circunstancias, consumidor, competencia, mercado, presupuestos y dinámicas de trabajo. Creo que logramos entender lo que buscaba cada una de ellas y encontrar soluciones altamente creativas y diferenciadas con las que los clientes se identificaron”, añadió Borja de la Plaza, CEO del Grupo DDB Colombia.
Este logro se suma a los grandes y recientes éxitos globales obtenidos por la red, como SEAT, Sunsilk, Sedal, Seda de Unilever y Hotels.com.
“Nos sentimos muy orgullosos con este gran logro y con el equipo humano que hizo posible sumar a Avianca a los clientes globales de DDB Latina”, concluyó Juan Carlos Ortiz, presidente del Grupo DDB Latina.