Según el Target Group Index (TGI), último estudio liberado por Kantar Ibope Media Colombia, en 2015, 784 mil personas accedieron en Colombia a contenidos multimedia a través de video por demanda presentando un crecimiento de 264%, con relación a 2013.
Asimismo, el 87% de las personas que están suscritas al servicio de Video On Demand (VOD) lo hace vía Internet y el 15% por servicio de televisión paga.
En cuanto al perfil de personas que consumen VOD, el 77% considera que la educación es la mejor forma de tener éxito y que a lo largo de la vida se deben seguir aprendiendo cosas. El 40% son influenciadores positivos para sus amigos y el 33% son los primeros en probar alimentos saludables y productos nutricionales. Siete de cada diez asegura que pagaría lo que fuera por su salud y 145 mil personas (18,6%) prefieren promociones de acumulación de puntos, millas y bonos.
En cuánto a los hombres, seis de cada diez prefieren tener suscripción al servicio VOD utilizando su operador de cable; y las mujeres, cinco de cada diez prefieren tener el servicio por Internet. De las personas que utilizan el servicio, siete de cada diez son hombres.
Por otro lado, tres de cada diez suscriptores de VOD por Internet son jóvenes despreocupados y una de cada diez parejas sin hijos cuenta con este servicio, siendo estos los dos segmentos con mayor índice de afinidad al video bajo demanda. Asimismo, entre las generaciones que más consumen el servicio se encuentran las personas entre los 12 y 34 años, con un 66%; seguidas por las personas entre 35 y 49 años, con un 20%; y con 13% los mayores de 50 años.
El Target Group Index se realiza en 14 ciudades del país con sus áreas metropolitanas: Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Dosquebradas, Medellín, Bello, Envigado, Itaguí, Barranquilla y Soledad. En total se realizan 5.040 entrevistas entre los 12 a 75 años de edad de los estratos del 2 al 6. También se puede afirmar que en cuanto a la cobertura por edad el estudio tiene una cobertura total de la población económicamente activa (PEA) de estas ciudades. Para garantizar la calidad de los procesos y servicios cuenta con el certificado ISO 9001 desde el año 2006, e ISO 20252 desde el año 2012, y pertenece al Código Internacional ICC/ESOMAR de Buenas Prácticas Profesionales para el desarrollo de las investigaciones, buscando consolidar la confianza y credibilidad de los servicios en el mercado.