Corona tiene una gran relación con las playas mexicanas, tanto que el diseño de su empaque está inspirado en una puesta de sol en la playa. El azul representa el océano, el amarillo el sol y el blanco el cielo.
Hoy, la contaminación ha provocado que haya menos mar para disfrutar. Y si el océano ya no es el mismo, nuestro empaque tampoco debería serlo.
En una colaboración de las oficinas de Australia y México de Leo Burnett, la agencia creó LOSING BLUE. Esta campaña competirá dentro del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Las latas de Corona cambiaron su diseño por primera vez en 100 años para mostrar qué tan contaminadas están las playas mexicanas.
La agencia recolectó datos sobre la contaminación de cada playa en México y la hizo visible en los empaques. Cada una se hizo con el nombre de playa específico y su nivel de contaminación.
Mientras más agua contaminada hay en cada una de las playas, menos azul habrá en las latas. El llamado a la acción fue simple: debemos recuperar el azul de los mares utilizando menos plástico.
De esa manera, cuando las personas tomaron nuestra cerveza, también tomaron conciencia acerca de la situación en nuestras playas.
CRÉDITOS
Marca: Corona
Campaña: Losing Blue
Agencia: Leo Burnett México
Leo Burnett Worldwide CCO: Mark Tutssel
Leo Burnett México CEO: Horacio Navarro
Leo Burnett México CCO: Federico Russi
Leo Burnett México Director General Creativo: Diego Ortiz
Leo Burnett Australia Director creativo: Jim Walsh
Leo Burnett Australia Director creativo: Blair Kimber
Leo Burnett Australia Copywriter: Ellie Dunn
Leo Burnett Australia Director de arte: Stacy Karayannis
Leo Burnett México Director de Arte: Raquel Jáuregui
Leo Burnett México Director de Arte: Alejandro Castro
Leo Burnett Australia Plannner: Andrea Nelson
Leo Burnett México Producer director: Roberto Collazo
Leo Burnett México Producer: Liliana Valdespino
Leo Burnett México Director de Cuenta: Hugo Rivapalacio
Casa productora: Bionica TV