El Director General Creativo de la oficina ecuatoriana de la prestigiosa agencia asiste al festival de publicidad más importante del mundo en un doble rol: Jurado en la categoría Brand Experience y Activation, y mentor del programa See It Be It.
La edición 2019 de Cannes Lions será especial para Juan Larco, el DGC de McCann Ecuador, quien tendrá a su cargo la doble responsabilidad de fungir como jurado en la categoría de Brand Experience & Activation y de desempeñarse como mentor en en el programa See It Be It, una iniciativa que busca ser la cuna de líderes femeninas dentro de la industria.
Las chicas primero
Sobre el See it Be It, Larco explicó que se trata de un proyecto que viene desarrollándose desde hace cuatro años en el que se selecciona a cerca de una quincena de jóvenes creativas provenientes de distintas partes del mundo que son elegidas para vivir una experiencia en Cannes en la que tengan la oportunidad de entrar en contacto con líderes de la industria.
“Tengo el honor de ser mentor en la actividad. Será una mañana en la que tendré una charla de 20 a 25 minutos con tres chicas para poder servirles de guía y donde ellas pueden tener un contacto con líderes de la industria y tengan la oportunidad de poder hablar sobre sus experiencias o pedir un consejo” afirmó el DGC de McCann Ecuador.
Jurado en Cannes
En cuanto a su designación como jurado en la categoría de Brand Experience & Activation Larco confesó, “Estoy bastante emocionado, es una experiencia increíble. Un reconocimiento que exige tener una visión cultural para medir las cosas desde diferentes continentes. Es una categoría en la que se ven cosas impresionantes, sobre todo porque en ella se cruzan la tecnología y el alcance para impactar de forma cercana al consumidor”.
Está será la primera vez que Juan Larco tendrá el honor de ser jurado en Cannes y en lo referente al criterio que implementara para evaluar los trabajos que se llevarán leones se basará en dos puntos: una buena idea y el efecto social. “Primero debe ser una buena idea. Es algo esencial en todos los festivales que no ha cambiado: cambian las plataformas, cambian los medios, pero si no tienes una buena idea no pasa. En segundo lugar el resultado tiene que ser el doble de grande que la idea porque si no generas un efecto social será solamente una idea. Creo que ahora si no tienes un buen resultado no pasa de ahí y para mí lo que influye directamente en este festival es el contexto social, de donde proviene esa idea”, afirmó.
Creatividad by Ecuador
En cuanto al momento actual de la publicidad ecuatoriana, Larco considera que “desde hace unos años Ecuador ha tenido una buena participación en todos los festivales, principalmente en Latinoamérica. Grey lleva algunos años desempeñando un gran papel, es una agencia que ha logrado muchos éxitos en Cannes y de la mano de ellos también ha habido agencias se animaron a lanzarse más. Hoy día encuentras agencias ecuatorianas como Ogilvy o Paradise DDB que tienen shortlist en Cannes. Me alegra mucho que otras agencias de Ecuador estén logrando cosas”.
Transformación Total
Para concluir, Larco se refirió a una de las temáticas del Cannes Lions 2019 que tiene que ver con la transformación digital de las agencias, “El mercado, la gente y las marcas ya cambiaron. La sociedad en si va cambiando más rápido que las agencias y creo que ese es el gran error. Nosotros hemos tenido siempre un modelo de negocio al que buscamos seguir agarrados. Todavía nos estamos preguntando cómo afrontar los negocios: cómo ser menos un ejecutivo de cuentas y más un project manager para llevar un negocio al éxito. Eso demanda más tiempo, puede ser que los ingresos sean mínimos por el volumen de trabajo que tienes que hacer, pero eso es lo que esta sucediendo”.