El programa “60 Minutes”, de CBS News, entrevistó a José Miguel Sokoloff, CCO y copresidente de MullenLowe SSP3, para explicar cómo la creatividad contribuyó a terminar la guerra civil en este país.
En un mundo invadido por constantes cambios e incertidumbre, un golpe de optimismo llegó a una nación que luchó por la paz durante más de 50 años. Después de un largo proceso para darle fin a la guerra civil, Colombia entra ahora en la tan esperada fase de transformación.
Uno de los talentos creativos más prominentes de Colombia, José Miguel Sokoloff, presidente del Consejo Creativo Global del MullenLowe Group, y CCO y copresidente de MullenLowe SSP3, fue un agente catalizador usando su talento para ayudar a alcanzar la paz en su país. Sokoloff es uno de los ejecutivos más premiados de la industria publicitaria y creó algunas de las campañas más profundas que fueron vistas en todo el mundo.
La curiosidad surgida sobre el futuro de Colombia atrajo una atención creciente. Lara Logan, renombrada periodista de “60 Minutes”, de CBS News, entrevistó a Sokoloff en un reportaje que fue transmitido el domingo en EEUU.
El especial se enfoca en las ideas creativas de Sokoloff para promover la paz en su país, incluyendo diversas tácticas publicitarias que sirvieron para informar a los rebeldes que la sociedad colombiana estaba dispuesta a recibirlos de vuelta. En una de las campañas más renombradas, ‘Operación Navidad’, se instalaron luces en las zonas dominadas por los guerrilleros. Colgadas de los árboles, las luces detectoras de movimiento iluminaban el mensaje “Si la Navidad pudo venir a la selva, usted también puede llegar hasta su casa. Desmovilícese. En Navidad todo es posible”.
“La publicidad es una fuerza muy, muy poderosa, en el sentido del bien que se puede alcanzar al modificar la opinión de las personas en ciertas maneras”, dijo Sokoloff.
Hablando sobre el trabajo que su agencia creó durante la última década para el Ministerio de Defensa de Colombia, agrega: “Esto nos da la oportunidad de aplicar nuestras habilidades al servicio de algo que es de fundamental importancia para nosotros, para nuestros hijos y para nuestro país”.
A lo largo de los años, eventualmente se desmovilizaron aproximadamente 18 mil guerrilleros. El acuerdo de paz con la guerrilla de las FARC contribuyó a transformar a Colombia de un lugar evitado por los turistas a un destino de viaje cada vez más buscado.
Colombia también presenció una significativa disminución de la violencia asociada a las drogas. Adicionalmente, gracias al acuerdo de paz, algunas regiones antes asociadas tanto a las drogas como a la violencia, incluyendo Medellín, antes capital mundial de asesinatos, también vieron disminuciones en este sentido. “Si hubiera estado ahí hace diez años y volviera hoy, diría, ‘este es un planeta completamente diferente’”, dijo Sokoloff.
El video de 60 Minutes puede verse aquí.
Vea la nota de Insider sobre campañas de MullenLowe SSP3 para promover la paz en Colombia en este link