Menor cantidad de inscripciones globales, la ausencia de uno de los grupos de comunicación más importantes del mundo, pocos jurados presenciales y ajuste en gastos por parte de la organización- este es el panorama de inicio de la edición 2018 del festival publicitario más destacado del mundo. ¿Será un año bisagra para los Leones?
Menos inscripciones globales
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions confirmó que recibieron un total de 32,372 entradas en los premios de este año. Las inscripciones provienen de 90 países y se convertirán en 26 premios. En comparación, el año anterior hubo 41.170 inscripciones distribuidas para 24 categorías.
Una red menos
Parte del motivo de la baja de 8798 piezas es la largamente anticipada ausencia de Publicis Groupe, que anunció -en junio del año pasado, que ya no destinaría su presupuesto a galardones para centrarse en el desarrollo de su plataforma digital Marcel.
La firme política del grupo se siguió escrupulosamente y ningún trabajo participó en el festival de Cannes Lions, salvo una excepción: la campaña “3 Billboards” de BBH London. Sin embargo, algunos clientes y socios de Publicis optaron por pagar inscripciones para concursar con campañas que consideran dignas de ser premiadas y que fueron desarrolladas por las agencias de Publicis Groupe. Esto representa 399 campañas.
Al comentar sobre el efecto de la pausa de un año de Publicis Groupe en el Festival, Philip Thomas, consejero delegado de Ascential Events y presidente electo de Cannes Lions, comentó: “Como hemos visto, muchos clientes han ingresado campañas de Publicis en el Festival este año para apoyar su asociación y el trabajo que realizan juntos. Esto muestra cuán apasionadamente se sienten acerca de la importancia de la creatividad en sus negocios. Pero, obviamente, ha habido un impacto de la decisión temporal de Publicis de dar un paso atrás, y calculamos ese impacto para dar cuenta de una caída del 8% en los números de entrada del Festival “.
Si bien la ausencia del gigante francés pareciera acercarse más bien al 21% antes que al 8%, en definitiva se puede concluir que el faltazo pesa y se nota.
Menor cantidad de jurados de hispanoamérica
En cuánto a participación por país, Argentina pasó de enviar 983 casos (en 2017) a 647 en esta edición del certamen, mientras que México entregó 382 piezas, Colombia 418, Chile 441 y Perú 292.
Por otra parte, el festival achicó sus gastos y ahora cuenta con pocos jurados presenciales. En el caso de hispanoamérica los participes pueden ser contados con una mano: Argentina cuenta con 3 jurados in-situ, Colombia con 1 y México con 1. Los demás juries votaron de manera digital y no viajan al evento ya que el festival no asume los costos de traslado y alojamiento. En línea con el ajuste, los representantes del festival argumentan que los buenos trabajos no necesitan ser explicados, defendidos o largamente debatidos cara a cara, sino que ganan por el propio mérito de las ideas y de su manera de presentarlas en video.
Categorías cambiantes: ¿Film ya no es el centro?
Pero esa no es la única re-estructuración. Las categorías también mutaron. Philip Thomas de Cannes Lions, dijo: “El año pasado tomamos la decisión de presionar el botón de reinicio en Cannes Lions. Cerramos tres grandes premios León, y eliminamos y combinamos muchas subcategorías. Lo hicimos sabiendo que esto significaría un volumen menor de entradas, pero fue la decisión correcta a largo plazo “.
La edición 2018 vio el cierre de tres Leones: Cyber, Integrado y Promo y Activación, este cambio y la eliminación de más de 120 subcategorías de todos los Leones, se calcula que impactó los números en un 13% menos de ingresos.
Las cifras de entradas de 2018 también muestran un cambio en el tipo de empresas que ingresan a los premios con el número de marcas que ingresan trabajos, aumentando en un 84% con respecto al año pasado.
Jose Papa, Director General de Cannes Lions, comentó que “esta fue la confirmación de la creciente comprensión del valor que tiene la creatividad en los negocios y el ROI”. Otro cambio notable incluye un aumento en los propietarios de medios que ingresan al trabajo, un 59% más en 2017 .
Para ilustrar los cambios: Este año, la cantidad de inscripciones de Brand Experience y Activation Lions (2335 casos) supera el número de inscripciones de los propios comerciales de televisión de la histórica categoría Film Lions, (2158 comerciales), y los spots concursantes están casi igualados en cantidad por la reinventada categoría Social and Influencer Lions (2027 piezas).
Para reflejar los desafíos modernos de marketing creativo que enfrenta la industria, se agregaron dos nuevos Leones – Comercio Electrónico Creativo y Objetivos de Desarrollo Sostenible y juntos generaron 1.166 entradas.
Papa también agregó: “En su año de lanzamiento, hemos visto una absorción increíble de los Leones de los Objetivos de Desarrollo Sostenible con 898 entradas, mientras que Glass: El León por el Cambio, ahora en su cuarto año también está en las entradas en 218. Es indicativo de una industria que se enfoca en utilizar la creatividad como una fuerza motriz para el bien, y me enorgullece decir que donamos los ingresos de estos Leones a organizaciones benéficas relevantes “.
Otras tendencias que se muestran en los números de entradas incluyen una inversión sostenida en la industria en efectividad creativa con entradas en The Creative Effectiveness Lion, el único premio global que reconoce el vínculo entre la creatividad galardonada y los resultados de manejo empresarial, que permanecieron fuertes en 2018. Craft también está demostrando ser crucial para la industria, con entradas en Film Craft Lion que aumentaron año con año a 2,519 y un fuerte primer año para el Industry Craft Lion con 1,720 entradas.
Los jurados mundiales se están convocando en Cannes para juzgar y premiar la excelencia creativa de todo el mundo. Los ganadores de los Leones serán anunciados en las premiaciones durante todo el Festival del 18 al 22 de junio