Se trata de premios que otorgan un reconocimiento al marketing moderno que hace uso de la tecnología y la pone al servicio de la creatividad.
Los MMA Smarties Hispanic Latam tienen como objetivo celebrar campañas que mezclan el uso de la tecnología con la creatividad orientadas al impacto de negocios.
Según María Mujica, VP eCommerce Latin America para Mondelēz y jurado de esta edición, los premios estimulan y provocan a los marketers a sacarle el jugo a la tecnología centrada en las marcas y en las personas, y también a mostrar cómo la tecnología agregó valor. No es un premio de tecnología, sino un premio que reconoce el calibre de las ideas, la excelencia con que fueron ejecutadas y el rol clave que tuvo la tecnología para potenciarlas.
Este reconocimiento está destinado a los profesionales de marketing, agencias y anunciantes. Los premios Smarties de MMA reconocen las campañas y acciones de marketing que utilizan la tecnología y la creatividad para crear nuevos abordajes en el marketing moderno. Las inscripciones para los Smarties ya comenzaron y se extienden hasta el 13 de agosto.
Los jurados coinciden en que sus expectativas sobre las campañas están asociadas a la creatividad y la innovación aplicadas a los nuevos formatos digitales. Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen, afirmó que espera ver mucha creatividad e innovación, donde seguramente la tecnología sea la protagonista. “El 2020 fue un año que nos obligó a pensar distinto y a buscar nuevas formas de hacer las cosas. Por lo tanto, en los casos que se presenten, debería verse reflejada la transformación del marketing en la relación de las marcas con los consumidores”, añadió.
Tecnología, creatividad y marcas
En chino, crisis significa “oportunidad” y eso ha sido este último año. Cuando la crisis ha sido a nivel mundial, también fue la oportunidad para llevar a cabo todo lo que estábamos planificando. Las marcas tuvieron que patear el tablero y cambiar a un mindset digital rápidamente, adoptar para luego aprender y ser capaces de estar en constante evolución. “En el mundo del marketing y la publicidad, la creatividad es el motor de todo lo que se produce. La tecnología es la forma en que se conduce a la creatividad: se puede ser creativo en cualquier soporte, mensaje o con cualquier producto. Estas disciplinas se volvieron un poco más técnicas en los últimos años y tuvieron que adoptar nuevos formatos, no solo desde la implementación sino desde la concepción de las ideas. La narrativa digital es totalmente distinta, y ya no es cuestión de adaptar formatos, se trata de adoptar el mindset digital y evolucionar hacia un modelo flexible, que está en permanente cambio”, sostiene Yanina Duchowny, Managing Director & Chief Digital Officer para BBDO Argentina.
Además del rol de la tecnología como influencia en esta “nueva manera de hacer marketing”, la comunicación y las campañas hoy tienen una visión “customer centric”: se construyen desde y para el consumidor. En relación a esto, Marcelo Romeo, Gerente de Marketing, Comunicaciones y Prensa de Newsan, sostiene que la visión del marketer debe estar centrada en el consumidor. Todas las estrategias llevadas adelante con esa premisa deberían repercutir de manera directa -o indirecta- en la evolución del negocio y su sustentabilidad.
Para Eliana Kaplan, General Account Director de Wunderman Thompson, a la hora de construir una marca, el desafío es diseñar estratégica y creativamente experiencias completas que respondan a las necesidades y deseos de las personas con las que queremos conectarnos y eso se traducirá en resultados de negocio.
Pluralidad de visiones y representantes de toda la región componen la plantilla de los profesionales que hacen parte del jurado de los premios. Desde la MMA invitan a consultarlos aquí: Jurados de la edición 2021. Para registrar casos, ingresar aquí: https://www.mmaglobal.com/