El lanzamiento reúne a los dos productos más universales de todos los tiempos en un mismo producto: la Coca-Cola y el café.
Dos de las bebidas más emblemáticas de la historia de la humanidad se encontraron, por primera vez, juntas en un mismo producto: la Coca-Cola y el café, para demostrar que a la hora de recargar energías, hay una opción que además de revitalizar, refresca.
Para comunicarlo, Mercado McCann desarrolló una campaña integral a nivel global, bajo el concepto “Infiltrate the Coffee World” con los íconos y códigos de Coca-Cola.
De esta manera, a través de un recurso gráfico, usando el Co de Coca-Cola y completando la palabra con el final de Coffee con la misma tipografía icónica, quedó reflejado de qué se trataba el nuevo producto y cuáles eran sus beneficios. Además, se logró una identificación inmediata con la marca y el concepto pudo viajar y ser comprendido por todo el mundo.
Las piezas de film fueron producidas por Rebolución con dirección de Marcelo Burgos y música de Papamusic, mientras que la gráfica contó con fotos de Nacho Ricci y Manu Archain.
“Coca-Cola with Coffee es una Coca-Cola ‘infused’ con café de verdad. Es un producto que se toma frío y es ideal para los breaks, en la tarde y hasta la medianoche. Sigue siendo Coca-Cola desde el sabor, los valores y la personalidad de la marca. Es aquí que vimos la oportunidad de ‘prestarle’ nuestro logo icónico a este producto, para que se entendiera su esencia, pero también lo nuevo en la oferta”, sostuvieron desde el equipo.
Ficha Técnica
- Anunciante: Coca-Cola Company
- Marca: Coca-Cola with Coffee
- Título: Infiltrate the coffee world
- Agencia: Mercado McCann
- Executive Creative Director: Nicolás Massimino
- Head of Art: Alejandro Isturiz
- Production Chief: Agustín Borgognoni.
- Strategy & Planning: Pilar Echeverría
- Producer: Clara Gómez Suaiter
- Client Services Team: Angie García Fernández, Lucía Diedrichs, Julieta Brandi, Carla Ghiglione.
- Creative Team: Santiago Cony Etchart
- Strategy & Planning: Pilar Echeverría
- Production house: Rebolución
- Director: Marcelo Burgos
- Executive Producer: Chino Fernández
- DOP: Pau Castejón
- Edit: Sabrina Mottino
- Color: Anahi Piccinin
- Post/VFX: Ratio
- Post-production coordinator: Tino Lopez Saubidet
- Music: Papamusic – “Sing with me”
- Audio mix: Porta Estudio
- Photography: Ignacio Ricci
- Product photography: Manu Archain
- Executive Producer – Print: Azul Crespo