Hoy, en un evento que se llevó a cabo en París, el Director General de Marketing de la Compañía Coca-Cola – Marcos de Quinto – reveló la nueva estrategia global de marketing, denominada ‘Marca Única’, que -por primera vez en la historia- une a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, y Coca-Cola Life, bajo un posicionamiento focalizado en la marca Coca-Cola.
Para presentar la estrategia, se lanza una campaña creativa global – “Sentí el Sabor”-, la cual presenta el producto en el centro del concepto creativo, celebrando la experiencia y el simple placer de tomar una Coca-Cola, en cualquiera de sus variantes.
“A través de la ’Estrategia de Marca Única’, pasaremos de múltiples campañas de marca a una sola campaña de marca icónica que celebra al producto y a la marca” – dijo Marcos de Quinto, Director General de Marketing de Coca-Cola.
“Sentí el Sabor” se lanzará en todos los mercados del mundo durante 2016 y se plasmará a través de varios elementos: 10 comerciales de televisión, más de 100 imágenes para la campaña, un nuevos sistema de identidad visual, un himno musical y audios nuevos, y una experiencia digital interactiva, que se puede compartir y personalizar en redes sociales.
Coca-Cola reunió a mentes creativas internacionales de 10 agencias diferentes en el inicio del proceso. Finalmente, cuatro agencias fueron seleccionadas para realizar los 10 comerciales para televisión. Las mismas fueron Mercado-McCann, Santo (ambos de Argentina), Sra. Rushmore, y Ogilvy & Mather Nueva York.
Los comerciales le brindan al espectador vistas momentáneas pero íntimas de historias, experiencias y sentimientos cotidianos que las personas comparten mientras disfrutan una Coca-Cola bien fría.
“La campaña creativa fue diseñada para celebrar el concepto de que el simple placer de tomar una Coca-Cola, en cualquiera de sus variantes, hace el momento más especial”dijo Rodolfo Echeverría, Vicepresidente Global de Creatividad, Conexiones & Digital de Coca-Cola, mientras destacó el aspecto global de la comunicación: “Las mismas imágenes y la creatividad para televisión que se ven en Japón se verán en Italia, México y alrededor del mundo”.
Los comerciales publicitarios de las agencias argentinas son: “Himno” (Mercado-McCann), “Ruptura” (Santo) y “Amor Fraternal” (Santo).
Evento lanzamiento en París