La marca no es solamente el único patrocinador del fútbol en Colombia, sino que desde hace varios años tomó el compromiso de ser patrocinador del deporte colombiano sin importar los géneros. La reciente campaña “Half Fans” realizada por Leo Burnett, pone en evidencia este propósito y logra importantes premios en el festival publicitario global Epica Awards.
En el segundo semestre del 2019, la liga femenina estaba en duda de poderse realizar. El problema era claro, los hinchas no estaban asistiendo a los estadios a ver la liga femenina y esto lo hacía insostenible.
Lo irónico era que cuando jugaba el equipo masculino, los hinchas llenaban los estadios. Pero cuando jugaban las mujeres del mismo equipo, con la misma camiseta y los mismos colores de la liga masculina, nadie las acompañaba.
Entendiendo lo anterior Cerveza Águila, patrocinador del fútbol colombiano quiso levantar la mano y darle una cachetada a los tan “fieles” hinchas, que dicen amar y adorar a su equipo. Águila los denominó MEDIO HINCHAS.
Y para hacerlo se hizo un gran acto, el cual fue cortar el escudo del Junior de Barranquilla en dos pedazos. (Junior, era el actual campeón de la liga colombiana en ese momento). Y en la primera fecha del campeonato, el equipo masculino salió con la mitad del escudo y el equipo femenino salió con la otra parte. “De esta forma, logramos decirle a todo un país que el equipo masculino y femenino, son el mismo equipo. Apoyar a un solo género convierte a los hinchas en MEDIO HINCHAS”, afirma Mauricio Sarmiento, CCO de Leo Burnett Colombia.
Esto se convirtió en un gran movimiento en donde todos los equipos del torneo de fútbol colombiano se unieron a esta iniciativa y cortaron su escudo para unirse a la causa. Los resultados fueron increíbles y la asistencia para la liga femenina creció en 633% vs el año anterior y la final del campeonato tuvo una asistencia de 55.000 hinchas.
https://youtu.be/4BCfOZgpa58
Hinchas Completos, es tan solo un ejemplo del compromiso que Cerveza Águila tiene con el fútbol colombiano sin importar los géneros.
En Epica Awards, la campaña fue reconocida con dos Bronces y un Oro.”Para los equipos de Leo Burnett y AB inBEV / Bavaria es un orgullo ganar en Epica Awards, pues tiene un gran significado entendiendo que todos sus jurados son periodistas de las publicaciones más importantes del mundo y eso hace que tenga un nivel de imparcialidad muy relevante” indica Sarmiento.
Además de ganar un oro y dos bronces con Half Fans de Cerveza Águila, también se obtuvo un bronce con Siembra de Club Colombia, otra iniciativa de ABinBEV / Bavaria. “7 finalistas con 3 metales en Epica Awards nos hacen cerrar el año muy bien”, comparte Mauricio al cierre de la nota.
- Créditos:
- HALF FANS – Cerveza Águila (ABinBEV / Bavaria)
- ABinBev:
- Brand Director: Miguel Merino
- Brand Manager: Juan Camilo López
- Sponsorship Manager: Juan Pablo Rodríguez.
- Marketing VP: Thor Borresen
- Leo Burnett:
- CEO: Olga Lucía Villegas.
- CCO: Mauricio Sarmiento
- Directora general de cuentas: Ana Matilde Sánchez
- Creative Directors: Andrés Restrepo “Lama” / Juan Romero “Tiko”
- Creative Team: Lina Herrera, Álvaro Gamboa, Andrés Matiz, Camilo Abril.
- Account Director: Andrés Llano.
- Account executive: Alejandra Gómez.
- Production Director: Ricardo Ayala.
- Production company: Akira cine.
- Colaboradores:
- The Coach
- Habla el balón
- Dattis.
- Zenith.
- DraftLine.