El director creativo de la agencia R/GA Buenos Aires, que es jurado de Digital Craft en Cannes Lions, dijo que esta categoría tiene mucho por crecer aún en Latinoamérica.
“El criterio que utilizo para juzgar las piezas de Digital Craft es el mismo que uso en mi línea de trabajo. Es una cuestión más evaluativa, busco un mix entre lo que es la idea y la ejecución”, explicó a Insider LatAm, Carlo Luetto, director creativo de R/GA y jurado invitado para la categoría Digital Craft en la edición 2017 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Luetto comentó que, en anteriores juzgamientos, observó piezas que no eran adecuadas para Digital Craft, una categoría muy ligada a lo funcional y tecnológico. “Es una combinación de las dos cosas, algo que no solo sea estéticamente adecuado para la marca sino que también sea funcional y comunique”, agregó.
Como ejemplo, expuso el desarrollo de la interfaz del Apple Watch hecha por Nike con una aplicación de running. “Se trata de entender al consumidor desde otro lugar, con un device que no es nuevo, pero que comienza a ser un poco más relevante. Y que no solo es un reloj sino una herramienta de comunicación para la marca con la que habla constantemente con el consumidor. Es un buen ejemplo de una pieza que está muy bien ejecutada desde lo audiovisual y que logra el objetivo de llegar al consumidor desde el lado comunicacional”, indicó.
Luetto, que es el primer jurado argentino en Digital Craft, opinó que es un buen indicio que Argentina tenga un representante en la categoría, porque es una señal del crecimiento observado en la industria. Sin embargo, dijo que aún falta mucho desarrollo.
“Nuestra industria sigue siendo muy tradicional en muchos aspectos, aunque muchas agencias están abriendo sus patas digitales, y aparecen agencias más chicas y estudios que se enfocan en digital. Hay mucho por crecer, tanto en Argentina como en Latinoamérica”, subrayó.
Con respecto a la participación de R/GA en el festival, recordó que el año pasado el desempeño fue muy bueno, sobre todo a nivel global. En esta edición, la agencia está presentando a nivel local, tres piezas para Nike, que lograron escalar globalmente, y una más para una fundación sin fines de lucro. “Y a nivel network, hay muchas piezas interesantes que puedan andar muy bien”, aseguró.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm