El pasado 3 de julio el equipo de BAVGroup México llevó a cabo la presentación de los resultados 2019 del estudio de equity y valor de marcas más grande de México y el mundo, el BrandAsset Valuator.
BAV Group, consultora de VMLY&R desarrolla en México su medición número 10 de su modelo científico BAV. El estudio ayuda a entender la percepción de los consumidores mexicanos hacia miles de marcas en el mercado.
La data obtenida, e interpretada a través de sus expertos, se transforma en conocimiento poderoso y útil para todos los que trabajan en las áreas de mercadotecnia, comunicación e investigación. Así, se obtiene un modelo estratégico de análisis del valor de marca que facilita los procesos de toma de decisiones para desarrollar estrategias efectivas y rentables.
El modelo plantea 4 pilares básicos de medición: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad, los cuales nos indican el grado de salud de una marca, así como su potencial futuro y nivel de desarrollo. Con los cuatro pilares se construye el Power Grid, una herramienta con la que podemos analizar el ciclo de vida de las marcas, así como su Equity y estructura de valor.
El estudio fue creado por expertos en investigación y miembros de diferentes universidades estadounidenses como Columbia, MIT, Dartmouth y la Universidad de Washington. Este año el BAV se presenta con un alcance de más de 1,500 marcas medidas, 120 categorías y 3,000 encuestados con edades entre los 18 y 65 años en 6 plazas de la República Mexicana: Valle de México, Monterrey, Puebla, Tijuana, Mérida, Guadalajara.
El ranking en un Top 10 de las marcas más valiosas para los mexicanos. MAYOR BRAND ASSET (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | |
| 2 | Coca-Cola |
| 3 | YouTube |
| 4 | Walmart |
| 5 | |
| 6 | Nike |
| 7 | Yakult |
| 8 | Bodega Aurrerá |
| 9 | Bimbo |
| 10 | Samsung |
El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR DIFERENCIACIÓN para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | |
| 2 | Nike |
| 3 | |
| 4 | Coca-Cola |
| 5 | Android |
El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR RELEVANCIA para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | |
| 2 | Walmart |
| 3 | Bimbo |
| 4 | Youtube |
| 5 | Bodega Aurrerá |
El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR ESTIMA para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | |
| 2 | Coca-Cola |
| 3 | Yakult |
| 4 | Walmart |
| 5 | YouTube |
El ranking Top 5 de las marcas con MAYOR FAMILIARIDAD para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN OLA BAV® 2019)
| 1 | Coca-Cola |
| 2 | Bimbo |
| 3 | |
| 4 | OXXO |
| 5 | Papas Sabritas |
El ranking Top 10 de las marcas que MÁS CRECIERON SU BRAND ASSET DE 2018 A 2019 para los mexicanos. (TOTAL POBLACIÓN)
| 1 | Amazon.com |
| 2 | XL-3 |
| 3 | Mafer |
| 4 | Tres Estrellas |
| 5 | Arcoiris |
| 6 | El Sol de México |
| 7 | Maybelline |
| 8 | Winis |
| 9 | Pepsi Light |
| 10 | Los 40 Principales |