La nueva campaña creada por Digitas es la primera pieza colaborativa dentro de la nueva plataforma “Necesitamos voces frescas”.
En noviembre pasado, la agencia y la marca presentaron la plataforma con el objetivo de activar la frescura de la Generación Z. Junto al artista Ecko, convocaron a los jóvenes a compartir sus pensamientos en vocesfrescas.com para crear una canción que reflejara sus sentimientos en un año tan especial.
Luego de una etapa de recolección, la data fue analizada utilizando un algoritmo de Machine Learning para detectar los tópicos más relevantes (#futuro, #realidad, #desamor, #frescura, #antihateo y #aprendizajes) y visualizarlos en una herramienta interactiva que le permitió a Ecko usar las “voces frescas” para componer la letra.
Finalmente, se invitó a una serie de jóvenes que previamente habían escrito en la plataforma a participar del videoclip de la canción y de un micro-documental donde se cuenta el proceso creativo y se siente el espíritu colaborativo de la “generación que genera”.
“Este fue un diseño de campaña vertiginoso donde aprendimos a soltar un poco el control, a incomodarnos otro tanto y a correr la marca del centro dejando que sean los consumidores los que hablen. ¡El resultado fue increíble! No solo logramos conectar con esta generación de una forma única e innovadora, sino que logramos darles un espacio para que experimenten y se relacionen con la marca de una forma distinta, desde otro ángulo” comentó Carolina Miranda, Marketing Manager de Gums & Candies | Beldent.
“Nos gusta integrar creatividad con data, pero con el objetivo de que la tecnología esté al servicio de las emociones humanas. Creo que lo logramos. La letra cuenta verdades que hasta ayer estaban en las carpetas del colegio o en las paredes de las habitaciones de jóvenes de todo el país, y el artista es uno de esos jóvenes viviendo sus sueños”, comentó Leo Orsolini, DGC Experience.
“Esta campaña es el resultado de lo que pasa cuando mucha gente talentosa trabaja de manera colaborativa. Ver cómo una idea original y arriesgada va creciendo y muchos jóvenes la usan como medio para expresarse y darle masividad a sus pensamientos, nos hizo sentir a todos una satisfacción increíble”, dijo a su vez Fabio Mazía, Director General Creativo.
FICHA TÉCNICA:
- MANAGING DIRECTOR: Juan Cáceres
- CREATIVE CHAIRMAN ARGENTINA Y CCO LATAM: Fernando Bellotti
- DIRECTOR GENERAL CREATIVO EXPERIENCE: Leo Orsolini
- DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Fabio Mazia
- DIRECTOR CREATIVO: Alberto Fernández
- DIRECTOR DE INTEGRACIÓN: Mercedes Alonzo
- DIRECCIÓN DE CLIENT SERVICES: Lucas Piacentini
- SUPERVISORA DE CUENTAS: Bernardita Musa
- EQUIPO CREATIVO: Martín Racca, Nahuel Villagra, Martín Pettinari, Christian Arias, Estela Ferrandis y Arnaldo Aldana.
- BRAND PLANNER: Esteban Minoyetti
- EXPERIENCE PLANNER: Juan Ciarlo
- PRODUCCIÓN DIGITAL: Rosario Sforza, Emanuel Musaco
- DATA SCIENCE & ENGINEERING DIRECTOR: Cristian Laiun
- DATA SCIENCE COORDINATOR: Máximo Romano
- DATA ANALIST: María Sol Ceresetto
- DATA ANALIST: Eugenia Delpau
- DIRECTOR DE PRODUCCIÓN: Berty Gimenez Brotons
- JEFE DE PRODUCCIÓN: Federico Puricelli
- PRODUCTORA: Cynthia Fornero
- MEDIA DIRECTOR: Juan Strassera
- MEDIA COORDINATOR: Alejandro Diaz
- MEDIA PLANNER: Melanie Schilling
- PRODUCTORA: Landia
- DIRECTORES: Agustín Puente – Kevin Zelaznik
- PRODUCTORES EJECUTIVOS: Adrián D’amario – Diego Dutil
- PRODUCTORES: Ale Panzitta – Tito Ortiz Basualdo
- DF: Francisco Hauser
- DIRECTOR DE ARTE: Rodrigo Salari
- VESTUARIO: Johana Turek
- COORDINACIÓN DE POST-PRODUCCIÓN: Julián López Coppola
- EDITOR: Kevin Zelaznik
- MÚSICA: Pendex Music
- COMPOSICIÓN Y PRODUCCIÓN: Andrés Cortés
- MEZCLA: Brian Taylor
- MASTERING: Javier Fracchia
- RESPONSABLES POR EL CLIENTE: Eugenia Krismancich, Carolina Miranda, Marco Bertolosso