El vicepresidente de la compañía para Latinoamérica y el mercado hispano de EEUU habló de las ventajas que ofrecen los sitios de la compañía como plataformas publicitarias, dio detalles sobre el acuerdo con IMS y se refirió al aumento del consumo del video online entre los hispanos de EEUU.
“Yahoo es una empresa que sigue innovando, tal como lo viene haciendo desde su inicio. Hoy en día nos estamos enfocando en tres áreas: data, contenido y tecnología”, comentó a Insider LatAm, Armando Rodríguez, vicepresidente de la compañía para Latinoamérica y el mercado hispano de EEUU.
En opinión del directivo, en data, Yahoo tiene la ventaja de que cuenta con un alcance mensual de mil millones de usuarios a nivel global, con más de 600 millones de usuarios en dispositivos móviles visitando los sitos de Yahoo, con acceso a data de correo electrónico o contenido social a través de Tumblr. Según Flurry, el sitio de analytics de aplicaciones móviles adquirido por Yahoo, la tendencia de los usuarios en los sitios del gigante de Internet observa nada menos que 165 mil millones de señales al día.
“Aprovechamos la data, tenemos una visión de 360º de los usuarios y les podemos ofrecer a los anunciantes la posibilidad de utilizar esa información para targeting y, además, para conseguir insights y mediciones con el objetivo de mejorar la creatividad de sus campañas”, afirmó.
Según Rodríguez, contar con la data y la tecnología para llegar a los consumidores finales a través de display, video y producto nativo, es una enorme ventaja.
Profundizando sobre los obstáculos que debe enfrentar la publicidad en el mundo digital, opinó que “es un tema importante para la industria, no solo para los publishers sino también de las marcas”.
“La solución no es el ad blocking. Ese el camino fácil, pero no le hace justicia al consumidor. Se debe mejorar el uso de la data para llegar al consumir final y, al mismo tiempo, utilizarla para mejorar la parte creativa. Con la combinación de las dos vamos a evitar el ad blocking porque si la publicidad es relevante para el usuario, va a querer verla”, aseveró.
Sobre el acuerdo con Internet Media Services (IMS) para apoyar las ventas de publicidad de los productos de Yahoo en los países de habla hispana de Latinoamérica, adelantó que la idea es arrancar “agresivamente”.
“Por eso elegimos a IMS. Pensamos que es el mejor partner para nosotros, porque ya cuenta con experiencia trabajando con otras empresas de este tamaño y posee la infraestructura necesaria”, agregó.
“La idea es estar muy presente en el mercado. IMS va a contratar un equipo local de ventas para Yahoo. Podemos ofrecer mucho y eso requiere capacitación, educación y marketing para que la gente conozca la marca y lo que hacemos”, expresó.
Al referirse a un reciente estudio de Yahoo sobre las tendencias de los hispanos en el consumo de video online, habló de las particularidades de este mercado que vive en dos mundos, con un pie en el mundo estadounidense y otro en el latino.
“Encontramos que la segmentación de consumo de video en los latinos es bastante amplia, ya que visitan un promedio de nueve sitios distintos para ver contenido de video. Y en el caso de los hispanos que hablan español como primera lengua, se llega a diez diferentes sitios”, destacó.
En su búsqueda, el hispano combina sitos de EEUU con latinoamericanos, especialmente de México.
“El tiempo dedicado a la televisión ha caído un 7%, mientras que el consumo de video en sitios móviles ha crecido un 58%. Esto se observa en un mercado hispano donde la mayoría de los usuarios es muy joven, más joven que en el mercado general de EEUU. La tendencia la están liderando los hispanos, por su edad y por el uso de smartphones donde se ven más y más videos”, finalizó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm