Se entregaron los Leones que reconocen el trabajo en las categorías Film, Integral, Titanio y Film Craft. Las agencias argentinas sumaron ocho metales, arribando así un total de 40 leones entre las distintas categorías del festival.
En Film, el Grand Prix se lo llevó “Shop Lifters” de Adam & Eve DDB Reino Unido para la tienda Harvey Nichols.
El comercial, realizado con material audiovisual obtenido de cámaras de seguridad y que muestra a ladrones en la tienda, invita a que estos personajes obtengan productos gratuitos en lugar de robarlos, descargando la aplicación de beneficios.
En Latinoamérica, Argentina ganó dos Leones de Oro, por “Party”, de Del Campo Saatchi & Saatchi, con producción de Landia, para la cervecería Andes; y por “Man Boobs” de David y producción de Landia, para Macma. Dos Platas por “Trip”, de Del Campo Saatchi & Saatchi para la cervecería Andes; y por “Mudanza” de J. Walter Thompson para Savant, producido por Nunchaku Cine.
Asimismo, obtuvo cuatro Bronces por “Not Just a Pretty Hairstyle”, de Ponce para Unilever producido por Primo; “Break Up” de J. Walter Thompson para Savant producido por Nunchaku Cine; “Closet”, de J. Walter Thompson para iEco de Agea, producido por Argentina Cine; y “La noche más justa”, de Del Campo Saatchi & Saatchi para la cervecería Andes, producido por Agosto y Che Revolution Post.
México, por su parte, se llevó tres Leones de Bronce por “Co Worker”, de BBDO México para Mercedes-Benz; “Sons Friend”, de BBDO México para Mercedes-Benz; y “Gender Violence”, de Nómades México para Heineken.
En la categoría Integral, el Grand Prix fue para “House of Cards”, de BBH Nueva York para Netflix.
Se trata de una campaña política ficticia en el cuál el candidato presidencial es nada menos que Frank Underwood. La pieza se coló en el debate político estadounidense generando gran impacto mediático en múltiples canales que se refuerzan entre sí.
En Titanio, el Grand Prix fue para “#OptOutside”, de Venable Bell EE UU para REI.
La pieza es una eficaz anti-campaña de promoción, en la que la tienda deportiva cerró sus puertas en Black Friday, el día comercial más fuerte en EE UU, invitando a que sus clientes y empleados salgan a disfrutar del día.
Otros premiados destacados en la categoría fueron “Brewtroleum”, de Colenso BBDO para Heineken Nueva Zelanda, que fue premiada con un León de Titanio y está referida al nuevo biocombustible elaborado a partir de un subproducto de la cerveza; y “The Sweedish Number”, de Grey Suecia para la Asociación de Turismo de Suecia, que obtuvo un León de Titanio y que está referida a un número de teléfono que conectaba con ciudadanos suecos al azar para que ellos respondiesen consultas de turismo desde cualquier parte del mundo.
Por último, en Film Craft, el Grand Prix fue para “Under Armour” de Droga5 Nueva York para Under Armour. El comercial sumerge al público en el intenso y solitario entrenamiento deportivo del campeón mundial de natación, Michael Phelps, para concluir diciendo “Es lo que haces en la oscuridad, lo que te pone en la luz”.
Lina Pontoriero Insider Latam