Los diferentes contenidos de la campaña “Unidas para unir” estarán disponibles en TV, cine, digital, radio, OOH y en redes sociales como Instagram y YouTube.
Stella Artois lanzó al mercado su nueva cerveza Stella Artois Blanche, y para dar a conocer este nuevo producto la marca recurrió a la creatividad y desarrollo estratégico de GUT Buenos Aires, bajo el concepto “Sabor y Suavidad, unidas para unir”, y producción de Argentina Cine con dirección de Hernan Corera y Juan Piczman.
“Por lo general probamos el producto casi como una rutina en el proceso de desarrollo y de inmersión estratégico-creativa, pero esta vez ese hecho nos sorprendió gratamente. Unánimemente sentimos que había algo diferente en esta variedad, difícil de encasillar en lo que ya conocíamos. Y eso fue el disparador de todo. Teníamos que lanzar Blanche con una propuesta que refleje claramente esa novedad”, señalan Juan Pablo Lufrano, Ramiro Gamallo y Matías Lafalla, DGCs de Gut Buenos Aires.
“Históricamente, a la hora de hablar de cervezas, la suavidad y el sabor parecían dos opuestos irreconciliables. La cerveza debía ser suave y liviana, o con amargor y cuerpo. La nueva Stella Blanche viene a solucionar esta disputa cervecera, demostrando que se puede ser suave, y ofrecer un sabor interesante a la vez”, asegura Lucila Djeredjian, gerente de marca Stella Artois en Argentina, que luego de 10 años lanza una nueva variedad en el país.
El spot principal nos lleva al mundo de Montescos y Capuletos de Romeo y Julieta para mostrarnos cómo dos familias opuestas y enfrentadas por su paladar cervecero, los Saborescos y los Suaveletos, encuentran un punto de unión gracias a la nueva variedad Stella Blanche.
“No siempre tenemos la oportunidad de lanzar un producto, trabajando junto al equipo de la marca en el desarrollo de su propuesta diferencial estratégica, a partir de su intrínseco. En este caso pudimos hacerlo y a partir de ahí, encontrar juntos una propuesta conceptual más grande que el lanzamiento de una nueva variedad de cerveza”, comenta Javier Quintero, CSO de Gut Bs As.
“Siempre soñamos hacer un comercial de Stella Artois, y cuando la agencia nos planteó la oportunidad de recuperar aquella tradición cinematográfica y de craft de la marca, nos anotamos instantáneamente”, comentaron Hernán Corera y Juan Piczman, directores del spot.
Los diferentes contenidos estarán disponibles en TV, cine, digital, radio, OOH y en redes sociales como Instagram y YouTube.
Ficha técnica:
- Agencia: GUT
- Anunciante: Stella Artois – Cervecería y Maltería Quilmes
- Campaña: Unidas para unir
- Producto: Stella Artois Blanche
- Lanzamiento: 18-11-2022
- Founders: Gastón Bigio/Anselmo Ramos
- CCO: Joaquín Cubría
- DGCs: Juan Pablo Lufrano/Ramiro Rodríguez Gamallo/Matías Lafalla
- Managing Director: Pilar Lopardo Villarino
- Equipo creativo: Piti Chaulet/Ignacio Pérez de Muro
- Head of Design: Rosario Muñoz
- Diseñador: Carolina García Vazquez
- Creative Manager: Paula Akel
- Head de Producción: Florencia Albizzati
- Productora: Julia Lagos
- Directora de Cuentas: Clara Colace/Belén Melcón
- Supervisor de cuentas: Alan Trajtenberg
- CSO: Javier Quintero
- Strategist: Francisca Balbiani
- Head of Digital & Social: Gori Nastasi
- Digital Strategist lead: Ignacio Rocca
- Digital Strategist: Fran Leotta
- Productora: Argentina Cine
- Directores: Hernán Corera / Juan Piczman
- Productor General: Nano Tidone
- Productor Ejecutivo: Diego Gonzalez / Sandra Sbarra
- Director de Fotografía: Mariano Monti
- Post Productor: Aldo Ferrari
- Editores: Vanesa Ferrario/ Herman Ospina
- Casa de post: Ratio
- Mezcla de Sonido: Gastón Baremberg
- Banda Musical: Gastón Baremberg
- Color: Alejandra Lescano
- Responsable por Cliente: Juan Giovaneli / Lucila Djeredjian / Candelaria Marino / Clara Massone/Juana Zamarreño