El CCO de la agencia brasilera opina sobre el festival de premios publicitarios otorgados por la prensa global.
Continúa el proceso de inscripción para los Epica Awards 2019 y para seguir calentando el camino para esta nueva edición conversamos con André Marques, CCO de la agencia brasilera WMcCann que el año pasado fue premiada en dos categorías.
“Es una perspectiva muy importante. Por lo general, los premios tienden a ser juzgados por profesionales de la misma industria, que discuten la excelencia en el desempeño de esa actividad. Cuando los jueces provienen del periodismo, hay una conexión con temas relevantes de la sociedad actual. Ser reconocido por Epica es un honor, ya que muestra que estamos alineados con temas y temas actuales y relevantes”, afirmó Marques sobre la importancia de que los jueces de Epica provengan del periodismo internacional.
En los Epica Awards 2018, la mayoría de los premios para América Latina fueron para campañas de interés público o social, una tendencia que en la opinión de Marques responde a que “las personas están más interesadas en una marca que se dedica a un tema y que no solo vende productos. De esta manera, todos los problemas que la sociedad ha abordado cuando se centran en los anuncios encuentran más adherencia y compromiso”. En este sentido el Co de WMcCann considera que el desafío para las marcas es “colaborar de alguna manera a tal problema y no volverse oportunista”.
Marques considera que cuando una marca tome posición ante los temas de debate social, esto puede traer “consecuencias negativas si la empresa lo ve como una oportunidad para obtener ventajas. Sobre todo, la marca debe tener una relación conceptual con el tema; de lo contrario, el enfoque no será genuino. Las personas pueden distinguir el discurso vacío del posicionamiento sincero. Lo más importante en este caso es ser verdadero y estar realmente interesado en la causa, y no solo usarlo para obtener ventajas”.
En los Epica Awards 2018, la campaña The Fall desarrollada por WMcCann para el Hospital del Amor fue premiada con plata en las categorías Health & Safety y Health & Beauty. Sobre la campaña. Marques explicó, “WMcCann ha tenido una relación con este hospital durante mucho tiempo, incluso antes de que se cambiara el nombre, un proceso que comenzó en el momento en que el cliente llegó a WMcCann. En general, las agencias tienen una gran cantidad de contenido creativo que puede aumentar el interés en las causas. Utilizar este conocimiento para marcar la diferencia en la vida de las personas es un papel importante de las agencias, que utilizan su activo más preciado (creatividad y estrategia) para desarrollar soluciones que atraigan la atención a las causas”.
Al consultarle sobre su opinión sobre el rol de la prensa especializada en marketing y publicidad, Marques destaco su importancia al afirmar, “La industria de las comunicaciones es muy peculiar, y para quienes la ven desde afuera, es fascinante. Una prensa especializada fuerte puede mantener el mercado fuerte. Nuestra industria tiene problemas que son difíciles de abordar por parte de personas externas. Entonces, la prensa especializada es fundamental para el desarrollo de la profesión y el mercado”.