Desde el inicio del brote a fines de diciembre, las visitas a los medios de prensa digitales más relevantes crecieron 46% en América Latina. El interés por contar con información profesional verificada se ve claramente reflejada en cifras país por país.
Teads, la plataforma global de medios que reúne a más de 3 mil medios periodísticos representando a mas de 11 mil sitios web a nivel mundial, entre los que se cuentan los más destacados de cada país, dio a conocer hoy los resultados del Análisis de Tendencias de Tráfico y Consumo de Contenidos en Latinoamérica.
El informe brinda una mirada precisa sobre las preferencias de las personas a la hora de informarse en Internet y está basado en el comportamiento de los 251 millones de usuarios en Latinoamérica que visitan los medios de prensa de la plataforma de Teads a nivel mundial. El mismo, abarca Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú y comprende los últimos tres meses, es decir, desde los últimos días del mes de diciembre, fecha de referencia de inicio del brote.
En el análisis se destaca en todos los mercados la avidez por contar con información fidedigna ofrecida por fuentes profesionales. Esto se ve plasmado en el significativo incremento en el consumo de medios periodísticos digitales y en las preferencias de temáticas de contenidos que impulsaron este crecimiento.
“En contextos como el actual, los medios digitales confiables cobran más protagonismo que nunca y se ve claramente cómo la gente se vuelca de lleno a ellos. El consumidor es consciente de la confusión que ha generado la proliferación de “fake news” que circula en redes sociales y privilegia informarse a través de medios editoriales de calidad con contenido verificado, confiable y tratado profesionalmente”. señala Eric Tourtel, Vicepresidente Senior de Teads Latinoamérica”.
Tendencias en cifras:
Según el análisis, durante los últimos tres meses, las visitas a los principales medios de información digitales confiables han crecido 46% tomando conjuntamente los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
Argentina es el país que registra desde los últimos días de diciembre el mayor incremento en tráfico, 126%, seguido por Perú con 80%, Colombia 60%, México 33% y Brasil 24%. Chile por su parte, registra un incremento de 15%, comparado con los primeros días de enero. En cuanto a temáticas, aún cuando hay un marcado y lógico incremento en el interés por temas de salud, también política, economía, finanzas, compras online, viajes, moda y belleza han contribuido a impulsar el tráfico de visitas.
En detalle, los contenidos relacionados con las noticias de actualidad conforman la categoría más visitada con un crecimiento de 186% en Argentina, seguido por Colombia con 184% y Perú 133%. Mientras que en Brasil y México se han duplicado las visitas a artículos relacionados con bienes y servicios de consumo y sobre política.
La misma situación se registra en Perú en donde además, se destaca el consumo de artículos sobre alimentos, al igual que en Argentina, esta categoría duplicó su cantidad de visitas. En tanto en Chile, temáticas como política, salud y negocios fueron las que impulsaron un incremento de 67% en el tráfico dentro de la categoría noticias.
“Como era de esperarse, dentro del ámbito noticioso, salud es la categoría más consumida, sin embargo, artículos de negocios y política, compras online, moda y belleza, gastronomía y videojuegos han registrado grandes incrementos de visitas, que incluso en algunos países están al mismo nivel de los de salud. Esto sin duda, representa una gran oportunidad para aquellas empresas que quieran dar a conocer sus campañas en distintos segmentos” afirmó Jessenia García, Directora de Research & Insights de Teads Latinoamérica.Por su parte, Tourtel agregó, “Entendemos el valor de la información confiable y sabemos que es una de las mejores vías para que las marcas lleguen a las audiencias más comprometidas y relevantes. Teads fue creada para conectar marcas y editores y así fomentar un ecosistema de medios sostenible. Tenemos actualmente alianzas con cerca del 90% de los 200 principales editores de Comscore a de América Latina, algo que beneficia a medios, marcas y consumidores al apoyar financiando un periodismo de calidad”. “Este análisis contribuye a que las marcas cuenten con más información que les permita adaptar su inversión publicitaria, optimizar sus presupuestos de publicidad e invertir en entornos seguros para ellas y en los que puedan obtener resultados garantizados”.
