El gerente de marca de la cervecería Quilmes describió el éxito de las acciones publicitarias y la experiencia de terror realizada con motivo de la celebración del aniversario número 125 de la marca.
Alejandro Verger explicó la concepción de la idea. “Realizamos una investigación para ver como celebrar el aniversario de Quilmes de una manera distinta. Descubrimos una coincidencia entre el día en que se originó la marca, con la fecha de la noche de brujas. Por su parte, la agencia Mercado Mcann determinó que hay un buen vínculo entre los jóvenes con el género del terror, y nos presentó propuestas. Nos decidimos explotar esas coincidencias” relató Verger.
El paseo del terror que se instaló detrás del Centro Comercial DOT, convoca a grandes masas de jóvenes.
Se agotaron 2500 ubicaciones en solo quince horas
“Estamos muy contentos con la campaña Que Octubre No Te Encuentre Solo, y su activación: la experiencia Zona Paranormal. Estamos gratamente sorprendidos con la relevancia del genero de terror. La apuesta nos respondió con creces. La primera vez que pusimos entradas a la venta se agotaron 2500 ubicaciones en solo quince horas. A raíz del éxito, extendimos las funciones, y se volvieron a agotar los tickets – esta vez en el plazo de dos horas” remarcó, muy contento, Alejandro.
El paseo del terror fue desarrollado por Blum House, la productora norteamericana de películas de miedo como Actividad Paranormal, que tiene parques temáticos similares en Estados Unidos.
“El video del espejo empañado está al mismo nivel de vistas que los comerciales de TV publicados en las redes” señaló Verger.
El éxito de la experiencia también se notó en Internet. “Los comentarios en las redes sociales fueron muy positivos. Tanto los comerciales publicados en las redes, como los contenidos generados exclusivamente para digital, están batiendo records de vistas. Por ejemplo: El video del espejo empañado está al mismo nivel de vistas que los comerciales de TV publicados en las redes” señaló Verger.
La agencia Mercado Mcann fue la encargada de los comerciales de televisión, la imagen de vía pública y los contenidos – incluyendo la adaptación de los guiones para los actores del paseo del terror.
“Realmente lo más importante es la repercusión que hay entre la gente que vista la experiencia Zona Paranormal. Después del paseo se quedan en el bar de Quilmes interactuando, riéndose de los momentos de miedo que experimentaron con sus amigos y con aquellos con los que compartieron el paseo” indicó –sin miedo alguno- Alejandro.
Espejo Empañado
Invitación a Zona Paranormal
Que Octubre No Te Encuentre Solo
Que Octubre No Te Encuentre Solo