Con un total de 12 campañas de cinco países, ganaron 19 Leones para varios de sus principales clientes. Grey México se situó por segundo año consecutivo como la número uno del mercado rompiendo records con siete Leones. La red latinoamericana de Grey logró cumplir su propósito de generar ideas que impacten en la cultura popular y en el negocio de los clientes.
Grey Latinoamérica realizó un análisis de su desempeño en el reciente Festival de Cannes Lions 2016 y concluyó que la estrategia de negocios definida en 2012, centrada en optimizar la calidad del producto creativo, fue altamente exitosa.
Las oficinas latinoamericanas de Grey lograron destacarse en el festival al llevarse a casa un total de 19 Leones, para 12 campañas diferentes y 39 shortlist, de las siete oficinas que participaron.
En uno de los años más competitivos del festival, Grey Latinoamérica se destacó, tanto en las categorías tradicionales, (Radio, Impresos y OOH) como en las más nuevas (Cyber, Creative Data y Mobile).
Al hacer el balance, Grey Latinoamérica comprobó que su estrategia de inversión en el mejor talento y cultura creativa, en los 13 mercados donde está presente, fue la correcta. Cada una de las 12 campañas ganadoras, además de su calidad creativa, lograron contribuir al éxito del negocio de sus clientes.
“Estamos muy contentos con los resultados de este año. Hay que hacer trabajo que funcione para los clientes y que venda, pero también que se vuelva parte de la cultura popular y conecte con la gente causando una reacción” analizó Alain Groenendaal, presidente y CEO de Grey Latinoamérica.
“Las 12 ideas premiadas tuvieron esas características. Este año los criterios de los jurados fueron mucho más exigentes que en años anteriores y, sin embargo, el trabajo de las siete oficinas que participaron en Cannes logró 39 shortlist para clientes importantes. El habernos llevado a cinco oficinas 19 Leones no se debe a buena suerte, sino a la implementación de estrategias de negocio basadas en elevar la cultura creativa y los valores de la organización que invitan a explorar, crear y redefinir cómo conectamos a las marcas con la gente. Por eso ganamos en categorías tradicionales y en las más nuevas como PR, Cyber y Creative Data” indicó el CEO de Latam.
Groenendaal, su equipo regional y los líderes de cada mercado, fueron exitosos en implantar la cultura Famously Effective de Grey en la región latinoamericana, a través de la incorporación del mejor talento creativo, la integración de las oficinas y la expansión de la red a través de adquisiciones como la de Circus Grey en Perú. Esta cultura tiene el objetivo de generar ideas que construyen los negocios de los clientes por el impacto que tienen en la cultura popular.
Grey Group se destacó este año en Cannes, al reunir 93 Leones, un Grand Prix, un Titanio y 15 Oros, de los cuales cuatro fueron de Grey Latinoamérica. Asimismo, la red de WPP se situó como la número uno de Norteamérica, la agencia del año de EEUU, quedando Grey Nueva York en segundo lugar y Grey Estocolmo en la tercera posición.
Para Diego Medvedocky, VP y director general creativo regional de Grey Latinoamérica, “este año se vieron cosas muy buenas y en general estamos contentos porque ganamos con trabajos diferentes para muchos de nuestros clientes. Creo que este es el resultado de entender que esto es un negocio movido por ideas. Estamos en un momento de cambio en donde se ven ideas que podrían ser startups, así que es el momento justo para ser partners de los clientes en transformarlas en negocios rentables”.
“Para Grey Latinoamérica este Festival abrió nuevas oportunidades de trabajo conjunto entre distintas oficinas. Sin duda nos sentimos satisfechos porque el camino emprendido hacia consolidar la red como una de las más creativas de la región y hacer crecer el negocio del cliente, es el correcto” dijo Groenendaal.
“Los Creative Council lograron crear, en el trabajo del día a día, esa mentalidad de generar ideas Famously Effective que logren los resultados de negocios que nuestros clientes buscan haciéndolos famosos en la cultura popular”, finalizó.
Matías Stetson, Insider Latam