La marca lanza su más reciente film, “Original is Never Finished | 2018”, que conformó un elenco con algunos de los talentos creativos más influyentes, abarcando los mundos de la música, la moda y el deporte
Adidas Originals lanza su más reciente film, “Original is Never Finished | 2018”, comprobando que la creatividad está en un constante estado de evolución. El film une a un elenco conformado por algunos de los talentos creativos más influyentes, abarcando los mundos de la música, la moda y el deporte, incluyendo a la argentina Florencia Galarza, A$AP Ferg, Dua Lipa, Nick Young, Lu Han, Playboi Carti, Kaytranada, Miles Silvas, Adrianne Ho y Marcelo Vieira.
En un circuito metafórico, en el cual la primera escena del filme refleja aquella del último, cada individuo retoma donde había quedado, construyendo sobre el pasado para crear una revolución a través de la evolución. El espectador es llevado en un viaje visual y never finished explora la idea de la repetición como expresión de creatividad, reafirmando que cada momento en la cultura está en un constante estado beta.
“Con el capítulo 2018 de “Original is Never Finished”, fuimos inspirados, antes que nada, por el tema de la complacencia, que es sin duda lo que más bloquea la creatividad”, acotó Alegra O’Hare, vicepresidenta de Comunicación Global para Adidas Originals. “Quisimos darle un significado completamente nuevo a la idea de nunca estar terminado. Nos fascinaron nuestros propios comportamientos repetitivos, y una vez que disrumpimos la rutina, obtuvimos la libertad para explorar lo inesperado. La idea de hacer las cosas una y otra vez es reflejada en la repetición de imágenes a lo largo del filme, y esta ‘rueda de la vida’ de Adidas Originals libera la creatividad y la energía de una nueva generación de creadores, incluyendo a Florencia Galarza, Adrianne Ho y A$AP Ferg, quienes personifican las letras de éxito de los 90 Keep Pushin, un canto para inspirar a los creadores a hacer lo mismo”.
De inicio a fin, cada acción inspira la próxima. Equipada en Adicolor, la sensación musical Dua Lipa lidera el grupo, siendo la primera en disrumpir la norma junto con su equipo. Al alcanzar la cumbre de su búsqueda, son encontrados por el skateboarder profesional Miles Silvas, quien infinitamente combina sus viejos trucos con nuevos en una insaciable búsqueda por la perfección, todo mientras viste la zapatilla City Cup de Adidas Skateboarding.
El truco de Miles voltea la escena a un lujoso escenario donde el rapero Playboi Carti se cambia de un escandaloso conjunto a otro mientras se para sobre un gran piano en un pretencioso acto de expresión, muy apropiado para la silueta Crazy 1 ADV. Mientras el piano comienza a deconstruirse, la escena se despoja hasta sus esenciales mientras el músico y creativo Lu Han se abre camino a través de las partes rotas del piano vistiendo la EQT BASK ADV. Lu Han mira hacia arriba y la escena pasa al artista de hip-hop y profesado amante de las zapatillas A$AP Ferg, quien abre cajas como si fuesen un ritual, revelando generaciones de la icónica silueta EQT, y su más novedoso grial, la EQT BASK ADV.
Un rápido vistazo por el prodigio del baloncesto, Nick Young, vistiendo la silueta Crazy BYW, haciendo referencia a su infame meme, nos lleva al DJ Kaytranada, quien presiona récords en repetición mecánica. Vistiendo la NMD_R1 STLT PK, le pasa el vinil final a la futbolista y colega DJ Florencia Galarza. Ella pasa por una serie de habitaciones, cada una con su propia energía, aludiendo a la multifacética identidad de la zapatilla Arkyn que viste, demostrando que es la suma de sus inspiraciones y nunca una sola cosa. Tomando el ritmo del récord en su camerino, el futbolista Marcelo Vieira interpreta un baile de la victoria vistiendo EQT. Continuando la dinámica, el ícono de la moda, Adrienne Ho, marcha a través de una parpadeante secuencia de expresiones propias, resaltando el poder de cualquier color en Adicolor. Alejándose del epicentro de la moda hasta la periferia, un equipo de extraños vistiendo Prophere huyen del lente de una cámara de vigilancia.
Es este momento final que encuentra al grupo colectivo de creadores escalando en su común e incesante búsqueda por la evolución. Un repentino flash verde lleva al espectador de vuelta al inicio del circuito, y justo cuando parece que termina, el circuito es roto una vez más, y la nueva interacción creativa comienza.
Para la marca que mira hacia el pasado para empoderar el futuro, una interacción remezclada de la canción “Keep Pushin” de Inaya Day lleva la versión original a otro nivel.
Elenco del filme:
- Adrianne Ho
- A$AP Ferg
- Dua Lipa
- Florencia Galarza
- Lu Han
- Kaytranada
- Marcelo Vieira
- Miles Silvas
- Nick Young
- Playboi Carti
Ficha técnica. Campaña. Client: Adidas Originals. Product: SS2018 Brand Film. Campaign Title: Original is never finished | 2018. Agency Job Numbers: 246. Client: Adidas Originals. Manager: Torben Schumacher. Global VP of Brand Communications: Alegra O’Hare. Global Senior Director of Communications & Brand Marketing: Jenny Pham. Global Director of Social Media & Public Relations: Silvia Calligher. Senior Manager Communications: Edi Borrelli. Communications Manager: Gemma Albi-Verdu. Senior Director, Global Brand Marketing Operations & Creative Shoot Production: John van Tuyll. Senior Shoot and Production Manager: Justin Townsend. Shoot and Production Manager: Andreas Hemmerlein. Shoot and Production Manager: Christian Wirth. Agency: Johannes Leonardo. Chief Creative Officer: Jan Jacobs. Chief Creative Officer: Leo Premutico. Creative Director, Founding Partner: Ferdinando Verderi. Creative Director: Wesley Phelan. Creative Director: Matthew Edwards. Senior Copywriter: Jeph Burton. Senior Art Director: Hunter Hampton. Head of Integrated Production: Dana May. Executive Producer: Maria Perez. Senior Producer: Tina Diep. Senior Producer: Craig Keppler. Associate Producer: Alexandra Olivo. Junior Producer: Maddie Tiedrich. Producer Jay Jenkins. Producer (Shanghai): Joey Mok. Group Account Director: Sam McCallum. Account Director: Dominique Dalton. Account Supervisor: Gulru Soylu. Account Supervisor: Katherine Gutierrez. Account Executive: Adriana Mariella. Head of Strategy: Mark Aronson. Head of Communications Strategy: Megan Piro. Associate Strategy Director: Johnny Roelofs. Strategist: Miné Cakmak. Director of Business Affairs: Marta Stajek. Senior Business Affairs Manager: Ann Marie Turbitt. Social & PR Agency: Annex88. Chief Creative Officer: Harry Bee. Managing Director: Connor Bryant. Brand Director: Sean Benz. Senior Account Manager: Tyler Murphy. Account Manager: Alessandra Russo. Senior Creative: Nikki Mirsaeid. Senior Social Media Creative: Clement Balavoine. Producer TJ Docena. Editor: Gian Buazulli. Editor: Christie Brown. Photography Retoucher: Renata Raksha. PR Agency Consulting. Founder: Pierre Rougier. Partner: Sylvie Picquet-Damesme. Vice President: Matt Kays. Senior Digital Director: Parise Sellitti. Associate Director: Jordan Potter.