Retail, Automotriz, Bancos y Tarjetas de crédito, Turismo y Gobierno fueron las categorías con mayor presencia publicitaria en Internet durante 2016. El 71,5% de la pauta online de display se realizó en medios, mientras que el 28,5% se destinó a redes sociales.
AdCuality, compañía especializada en monitoreo de publicidad online en tiempo real, difundió su “Informe sobre publicidad online” en Argentina durante 2016.
Entre las principales conclusiones del estudio, se destaca que, entre las industrias con mayor presencia publicitaria en Internet de enero a diciembre de 2016, se ubicaron: Retail, que lidera el top ten de industrias, (al igual que en 2014 y 2015) con el 23,55% del share of voice (SOV), con una inversión de $267.011.742; seguido por Bancos y Tarjetas de crédito con un 11,04% y $119.323.701 de inversión. La industria de Turismo se ubica en un tercer lugar con un 9,76% y una inversión de $74.894.627. Le siguen Gobierno con el 9,22%; Espectáculo, Entretenimiento y Cine con el 8,73%; Indumentaria, Calzado y Afines con el 8,47%; Automotriz con el 8,06% y por último Medios, Educación y Telefonía Móvil con el 7%.
En cuanto a la distribución de la pauta publicitaria en Internet durante 2016, el relevamiento de adCuality indica que el 71,5% se destinó a medios online, mientras que el 28,5% fue a redes sociales. Mientras que las categorías de medios más requeridas por los anunciantes fueron: Medios de Noticias e Información con un 36,8 %, Redes Sociales de interés general con una participación de mercado del 30,2 %, Entretenimiento con un 14,5%, Deporte con 6% y Portales con un 3,1%.
Por otro lado, el estudio de AdCuality revela que durante el 2016, Facebook concentró el 28% de la pauta publicitaria online en Argentina. Youtube registró una participación publicitaria de casi el 9%, La Nación 3,5%, Infobae 3,4%, Clarín 3,4% y TN 1,7%.
El informe de AdCuality señala que durante el período relevado, los anuncios o banners tradicionales predominaron en el ecosistema publicitario en Internet en Argentina con un 66%. Los social ads se ubicaron en segundo lugar con una participación del 18,9 %, seguido por los native ads con 8,15%, los anuncios de video con 2,9 %, y los text ads con 2,37 % de participación.
Por último, el informe de AdCuality relevó los principales anunciantes por categoría durante el 2016:
- Retail: Garbarino, Fravega, Ribeiro, Musimundo, Compumundo.
- Bancos y Tarjetas: American Express, Tarjeta Naranja, Banco HSBC, Banco Galicia, Banco Nación.
- Automotriz: Chevrolet, Toyota, Ford, Volkswagen, Renault.
- Turismo: Despegar, Avantrip, Trivago, Interturis, Tripadvisor.
- Gobierno: Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Presidencia de la Nación, Gobierno de la Provincia de Buenos Aires.