Las historias de “Naafi”, “Uchi” y “Yolanda” hacen foco en la inclusión, diversidad y aceptación.
En línea con el propósito de la marca de crear un mundo más inclusivo y, sumado al comportamiento del target (Genz), que naturalmente tiende a ver la vida sin abrir juicios, Smirnoff encuentra en “We are Open” (Estamos abiertos), la posibilidad de celebrar la inclusión y transmitir este mensaje.
“Así surge ‘La fiesta de Todos’ (Everyone’s Party), una fiesta en la que todos, sin importar el sexo, la orientación sexual, el físico y las creencias, se sienta bienvenido. La campaña está basada en las historias de ‘Naafi’, ‘Uchi’ y ‘Yolanda’, haciendo foco en la inclusión, diversidad y aceptación”, comentan Ignacio Liaudat, CEO de Circus, y Dauquen Chabeldin, director general creativo de la agencia.
“Estamos muy entusiasmados con el desempeño de la campaña. México necesitaba una ejecución con relevancia cultural, por eso decidimos adaptar el territorio global a insights locales”, afirmó Oscar Pachano, titular de Smirnoff México.
La historia detrás de cada una de las piezas pone de manifiesto el propósito de la marca de crear un mundo más inclusivo:
- “Naafi”: La música no tiene fronteras. En este caso, Smirnoff celebra el poder de la inclusión a través de la música, porque el mundo está lleno de fronteras y barreras que limitan e impiden ser quienes somos en realidad. Los ritmos y melodías derriban estos muros al mezclarse y unir comunidades. Naafi es uno de los colectivos mexicanos más importantes. Sus fundadores, Alberto Bustamante y Tomás Davó, crearon este movimiento con la finalidad de incluir a las personas usando la música, pues sus mezclas incluyen todo tipo de géneros.
- “Uchi” Lucía Anaya: No se trata de género. Con este spot, Smirnoff apoya a las mujeres que quieran lograr cosas importantes en el ámbito de la música, la producción y de la fiesta, el cual normalmente es un mundo de hombres. Por eso, se reconoce el talento de cada persona sin importar el sexo. Lucía Anaya “Uchi” es productora y fundadora de Derré-Tida, una gran casa de producción de eventos en México. Es co-fundadora de movimientos como Fiestas Traición y Ruidosssa, un congreso anual que impulsa talentos femeninos en la música, baile y producción. Su discurso de igualdad de género empapa cada proyecto en el que participa.
- Y con “Yolanda”, Smirnoff dice: Está OK ser diferente, sumate (LGBT). Sumando a todas las personas a la fiesta porque la diversidad es una realidad. Por eso, debes ser quien eres sin pena de los demás, porque lo normal es ser diferente al otro. Yolanda ha cambiado la escena del drag performance en México. Es conocida por demostrar que se puede encontrar belleza en la fealdad y en la autenticidad. Es un personaje profundo a la vez que divertido, pues invita a reflexionar sobre los estereotipos que existen en la sociedad de una manera llamativa y enérgica. Su look disruptivo es parte de su discurso de inclusión.
Ficha técnica. Smirnoff We Are Open. Campaña 2016. Tres piezas: Naafi, Uchi, Yolanda. Agencia: Circus. CEO Circus DF: Ignacio Liaudat. DGC: Dauquen Chabeldin. Head de Cuentas: María Ferreiro. Ejecutivo de Cuentas: Isabel Zuleta. Productor de Agencia: Maia Liaudat. Productora: Postal Films. Director: Franco Garuti. Productor Ejecutivo: Jorge Berrospe. Fotógrafo: Guillermo Garza. Director de Arte: Pol Agusti. Line Producer: Erick Tamayo. Asistente de Dirección: Paco Llaca. Vestuario: Nayeli de Alba. Maquillaje: Ivana Kiss. Gaffer: Rafael Rodríguez. Gerente de Locaciones: Rodrigo Cid. Editor: Juan Fontana. Postproductora: Martha Caravantes.