El video de gran formato se impone frente a los formatos menores o estándar como el video Inbanner. Los formatos de video Outstream ganan terreno al video Instream por el entorno de calidad en que se reproducen.
ADman Media presenta los datos de la demanda de sus productos para la distribución de video programático, en los que se reflejan las necesidades actuales de las marcas para alcanzar a su público objetivo.
Los videos nativos outstream, aquellos que no necesitan un reproductor propio y que aparecen en un website totalmente integrados con su look & feel, han aumentado su demanda un 150% en 2016 respecto a 2015.
Marcos Luengo, CEO de ADman Media, explica: “Estos formatos, tanto si aparecen integrados entre dos párrafos de un texto o en la home de una web, ofrecen muy buenas métricas tanto de viewability, la métrica que garantiza su visibilidad, como de completion rate, el porcentaje de videos que se visualizan por completo”.
Las buenas métricas son también consecuencia de las características tecnológicas del producto a través del que se distribuyen los videos. Por ejemplo, en el caso del producto Native Video de ADman Media, el video sólo se reproduce si el usuario visualiza por completo el reproductor, y el audio sólo arranca al situar el cursor sobre el player.
Además, los anunciantes sólo pagan por visualización completa a través del CPCV (cost per completed view) con 30 segundos en desktop y diez segundos en mobile. Esto provoca que el precio final pagado por el anunciante sea muy eficiente, ya no sólo por los buenos resultados en las métricas sino también por la gran segmentación que permite el vídeo programático.
Justo detrás del Native Video, se encuentra el Intext, un producto también nativo y outstream en el que el video aparece entre párrafos del texto, se reproduce cuando el usuario puede verlo y desaparece al acabar.
Según los datos de ADman Media, la demanda del Native Video ha crecido un 180%, y la del Intext, un 150% en lo que va del año respecto a 2015.