En este artículo, el Chief Product & Engineering Officer de la compañía enumera cinco tendencias que se verán en la industria durante el año que viene.
- Las marcas empezarán a optar por los formatos integrados in-app para sus campañas publicitarias. No se puede negar lo evidente. Es indudable que 2016 fue el año de la tecnología móvil: se estima que el 71% del tráfico de Internet en todo el mundo se generó desde teléfonos y tabletas. En 2017 el tráfico pasará gradualmente del concepto global de web móvil al de video móvil y a los formatos integrados en aplicaciones móviles específicamente. La actividad de las personas indicará a las marcas dónde deben centrar sus inversiones en publicidad.
- Aceleración constante de los formatos nativos, especialmente en el ámbito del video. El uso de los formatos nativos está despegando por razones evidentes. El concepto de incluir anuncios en el contenido sin causar molestias supone, en definitiva, dar prioridad a la experiencia del usuario, y crea uno de los pocos formatos publicitarios fluidos que existen en el sector actualmente. Este enfoque beneficia a las marcas por el efecto amplificador de las redes sociales, como Facebook. El video y los formatos nativos son una combinación perfecta. A medida que aumente el predominio del video, también aumentarán las oportunidades para los formatos nativos. Empresas como Snapchat ya están impulsando el crecimiento de esta estrategia a través de breves videos animados. En 2017 veremos cómo las marcas se benefician de esta tendencia, creando una experiencia publicitaria más innovadora y menos intrusiva para el consumidor.
- Los índices de penetración de los bloqueadores de anuncios disminuirán, especialmente en Norteamérica y en Europa. Esta tendencia se debe al uso de la publicidad en formatos nativos y de las campañas publicitarias que utilizan el micro-targeting. En el sector de la tecnología publicitaria todos tenemos la responsabilidad de cambiar la mentalidad de las personas. Seguirán creciendo las campañas de micro-targeting y serán cada vez más sofisticadas, permitiendo a las marcas publicitar directamente sus productos a los compradores potenciales de una forma más personalizada. Paralelamente, se reducirá la cantidad de anuncios mostrados y aumentará la eficacia de los anuncios individuales. Puede parecer una idea rebuscada, pero tiene sentido. Nos permitirá ganar más enviando menos publicidad.
- Cada vez se destinará menos presupuesto a la publicidad intersticial, a los anuncios mid-roll y, a la larga, a la publicidad pre-roll que no se puede saltar. Nuestro sector se está alejando de la publicidad molesta para ofrecer formatos más atractivos y mejores para los consumidores. El cambio es positivo para todas las partes involucradas. Los formatos interactivos seguirán siendo populares entre las marcas, ya que ofrecen tasas de conversión más altas que sus equivalentes más molestos.
- Se van a desarrollar e impulsar nuevos indicadores de la eficacia de marca. El costo por mil impresiones (CPM) y las impresiones ya no son un indicador efectivo para un sector que quiere dar prioridad a las personas. Los consumidores recibirán anuncios cada vez más relevantes a medida que las marcas pasen de los modelos publicitarios que generalizan los públicos según criterios demográficos a las campañas de micro-targeting. Cuando se conecta con las personas de forma individual, la verdadera medición de la efectividad ya no estará basada en las impresiones, sino en las acciones.